Олимпиада 2026: главные маркетинговые смыслы
Какая реклама снимается для игр? На чем основан визуальный стиль? И что наденут национальные сборные? Отвечаем в материале
Зимние Олимпийские игры в этом году принимает Италия ― штаб-квартира ведущих модных брендов и амбассадор стиля жизни dolce vita. Пока титулованные спортсмены будут бороться за медали, организаторы и партнеры Олимпиады продемонстрируют мастерство в креативных кампаниях. О самых ярких из них рассказываем в этом материале:
Какой «вайб» у Олимпиады?
Слоган итальянской Олимпиады ― IT’s your vibe (игра слов от названия страны Italy = IT). Он акцентирует внимание на людях и отражает связывающую всех энергию, как сообщали организаторы. Визуальный стиль игр также призван раскрыть движение и единение через динамичную систему форм, «смелых символов» и «ярких цветов», согласно официальной информации. Эти смыслы присутствуют и в логотипе Futura («Будущее»), выбранного в ходе открытого голосования весной 2021 г. Эмблема представляет собой «простой и спонтанный рисунок» числа 26, которое можно создать одним движением, не отрывая палец от бумаги.
Еще одним символом Олимпиады стал модельер Джорджо Армани ― «истинный символ итальянского совершенства», по словам организаторов. Ему будет посвящена церемония открытия, которая пройдет 6 февраля, а спортивный бренд EA7 Emporio Armani экипирует участников итальянской сборной. О креативном наследии модельера AdIndex писал в этом материале.
Огонь, кашемир и доставка кофе: как «играют» бренды?
Рекламные ролики Олимпиады в Италии обращаются прежде всего к спортивному духу. Поэтому в центре их внимания ― упорство героев и яркие эмоции от побед.
Игры с огнем
Анимационный ролик от официального вещателя игр BBC раскрывает силу и напряжение спортсменов через образ огня. Герои трейлера передают другу другу эстафету от лыжной гонки на склонах Альп до керлинга и фигурного катания на льду, а также бобслея в горах.
Агентство: BBC Creative, BBC Marketing
Производство: Nomint
Керлинг по запросу
Google традиционно сменил заставку на креативный дудл ― в этот раз выбор пал на керлинг. Анимированный спортсмен заслонил две буквы «o», чтобы отправить стоун в дом (хотя мы не видим, но предполагаем, что он достиг своей цели). Про самые необычные дудлы Google AdIndex рассказывал в этой подборке.
Мечта всей жизни
Пока одних спортсменов поддерживают их тренеры и болельщики, герои ролика Ralph Lauren сами вдохновляют не сдаваться, рассказывая о любви к спорту, которая сопровождает их с детства. Этим видео бренд, будучи официальным экипировщиком американской сборной, подчеркивает, как много значит Олимпиада для спортсменов.
Переосмысление традиции
Экипировщик другой сборной из Монголии, Goyol Cashmere, сделал акцент на традиционной культуре и украсил форму спортсменов ее элементами. «Мы с гордостью представляем на мировой спортивной арене стойкость, мудрость и воинский дух, закаленные на протяжении тысячелетий монголами», ― рассказал бренд. Этот дух раскрывается в проморолике со слоганом «То, что мы пронесли сквозь зиму, мы несем миру».
Те, кто не улетает
Еще один бренд-экипировщик привлек внимание роликом о культурном коде спортсменов из Канады. Lululemon снял видео о птицах, которые улетают на юг, и о тех, кто «остается», ― и вторые воплощают образ канадцев, сфокусированных и не паникующих. Слоган кампании ― «Закаленные холодом» (Cut from the cold).
Полет за новой мечтой
Авиакомпания Air Canada выбрала героем своей рекламы Тайлера МакГрегора ― капитана канадской сборной по парахоккею. Двухминутный ролик рассказывает историю спортсмена от больничной койки до увлечения новым спортом, которое в итоге приводит героя к Олимпиаде в Италии. «Из разбитой мечты взлетает новая», ― говорится в видео.
Агентство: TBWA\Canada, Nimiopere
Производство: Spy Films
Кофе олимпийской прожарки
Специально к Олимпиаде Starbucks расширил географию своих поставок до снежных склонов Альп, где тренируются спортсмены. Бремя доставки легло на плечи одного несчастного, но целеустремленного курьера, которому все-таки удается осчастливить любителей кофе, где бы они ни находились.
Агентство: Anomaly
Производство: Division US
Олимпиада пройдет с 6 по 22 февраля, а Паралимпиада ― с 6 по 15 марта. Официальную трансляцию в России будет вести онлайн-телеканал Okko. Это первый с 2022 г. показ Олимпийских игр в стране, а также первый случай, когда их транслирует онлайн-кинотеатр, а не федеральный телеканал, указывало издание.
