Новое в кабинете рекламодателя: премиум-баннеры «Яндекса» и инструмент для продавцов от eLama

На прошлой неделе VK представила новый ИИ-сервис для маркетологов, а X5 Media запустил новый формат баннера на кассах самообслуживания «Перекрестка».

Диджитал

В сервисе «VK Реклама» появился новый тип автоматизированной кампании с использованием ИИ.

• Новый тип кампании автоматически настраивает таргетинг и генерирует креативы и тексты объявлений.
  
  
• На всех этапах предусмотрена возможность ручного редактирования — можно изменить тексты, УТП, изображения и видео.
  
  
• Инструмент рассчитан на пользователей без опыта в настройке рекламы, включая представителей малого и среднего бизнеса.
  
  
• Сейчас смарт-кампании доступны только для продвижения сообществ, в дальнейшем планируется расширение возможностей.

«Яндекс» представил обновленные форматы рекламы в сервисе «Карты».

• Премиум-пин представляет собой рекламный формат, отображаемый в 3D-дизайне с увеличенным размером (+36%), который показывается на карте в месте нахождения организации.
  
  
• При клике на пин открывается карточка с баннером, текстом и кнопками для взаимодействия — такими как построение маршрута, звонок или переход на сайт.
  
  
• Обновленный премиум-баннер отображается на этапе планирования маршрута или при остановке автомобиля.
  
  
• В новой версии добавлена возможность использования прозрачного фона, а также размещения короткого текста (до 35 символов) под баннером.
  
  
• Оба формата уже доступны для размещения через рекламный кабинет «Георекламы».

Компания eLama представила новый инструмент для продавцов на маркетплейсе Wildberries — Salist.

• Сервис работает на базе технологий искусственного интеллекта и интегрируется в личный кабинет продавца на маркетплейсе.
  
  
• Salist анализирует продукт и результаты поиска, подбирает ключевые слова, формирует заголовки и SEO-описания.
  
  
• Сервис начинает с запросов по минимальной ставке, далее отсеивает неэффективные запросы, корректирует ставки с учетом заданного бюджета и конкуренции, а также выбирает часы наибольшего спроса для показа объявлений.

«Яндекс Маркет» добавил новые функции для витрин продавцов.

• Теперь продавцы могут создавать акции, подборки товаров и отправлять push-уведомления пользователям, подписанным на их магазин.
  
  
• Также появились дополнительные элементы оформления: баннерные карусели, подразделы и товарные полки.
  
  
• Добавлена аналитика, с помощью которой можно отслеживать заказы, оформленные через витрину, посещения и подписки.
  
  
• Для заказов, оформленных через витрину, действует сниженная комиссия в размере 5%. Та же комиссия применяется для заказов от пользователей, совершивших не менее двух покупок за последние полгода.
  
  
• С ноября количество подписок на магазины увеличилось в 17 раз. Подписавшиеся пользователи могут получать уведомления об обновлениях и специальных предложениях.

«VK Реклама» представила новый формат объявлений — коллажи креативов.

• Теперь рекламодатели могут запускать объявления в виде коллажей из 2–10 медиафайлов: изображений, видео или их комбинации.
  
  
• Рекламодатель может настроить порядок показа медиафайлов в баннерной форме, выбирая последовательность их отображения.
  
  
• Формат предлагает два способа визуализации: «Коллаж» — для отображения всех визуалов в одном изображении, и «Слайдер» — для показа графических баннеров поочередно по клику.
  
  
• Также появилась возможность добавлять кнопку с призывом к действию (CTA), которая направляет пользователей на сайт, в сообщество или мобильное приложение.

Платформа eLama открыла доступ к инструментам медийной рекламы на «Авито».

• Теперь пользователи eLama могут запускать медийные кампании на платформе «Авито», помимо продвижения объявлений.
  
  
• Доступные форматы рекламы включают видео, баннеры на весь экран на десктопе, анимированные блоки и другие инструменты для повышения интереса к товарам и услугам. По запросу рекламодатели могут создать брендированные страницы и спецпроекты на платформе.
  
  
• Алгоритмы анализируют интересы пользователей и их взаимодействие с платформой, чтобы показывать рекламу тем, кто с высокой вероятностью заинтересуется предложением.

«Яндекс» запустил инструмент расширенной аналитики для телеграм-каналов.

• Инструмент предоставляет данные о подписчиках канала: пол, возраст и география.
  
  
• Аналитика включает данные о контенте и рекламе. Например, можно отслеживать, сколько подписчиков просматривает посты, а также информацию о возрасте канала, динамике подписчиков и общем количестве.
  
  
• Авторы смогут узнать, какой процент подписчиков переходит по рекламным ссылкам, как заполняются рекламные слоты и сколько канал зарабатывает.
  
  
• Доступ к аналитике имеют телеграм-каналы из России, Беларуси, Узбекистана и Казахстана.

Система управления и аудита интернет-рекламы AdRiver представила инструмент для оценки эффективности кампаний на площадках электронной коммерции.

• Он позволит анализировать влияние рекламных кампаний как на маркетинговые показатели, так и на продажи.
  
  
• Новый инструмент оценивает такие параметры, как просмотры карточек товаров, переходы и добавления в корзину, оформления заказов, сумма покупок и другие показатели.
  
  
• Аналитика доступна в дашборде. Там можно просматривать данные по каждой кампании, связывая целевые действия с конкретными баннерами, местами размещения и другими параметрами.

«Билайн» создал ИИ-платформу для запуска digital indoor-рекламы в ретейл-сетях.

• Платформа использует агрегированную обезличенную аналитику сотового оператора, которая включает информацию о концентрации аудитории и социально-демографическом профиле посетителей.
  
  
• Рекламодатели могут планировать размещение рекламы, рассчитывать медиапланы и управлять кампаниями через личный кабинет.
  
  
• Суммарный охват одного рекламного ролика может достигать до 300 млн контактов в месяц.
  
  
• Платформа содержит данные о 72 регионах России. К ней подключены крупные федеральные торговые сети, такие как «Пятерочка», «Перекресток», «Магнит», «Лента», «Дикси» и «О`кей».

Хабаровский оператор наружной рекламы «РГ Прайм Тайм» официально вошел в состав группы Russ.

• Интеграция усилила позиции Группы Russ на рынке наружной рекламы в Хабаровском крае и Дальнем Востоке.
  
  
• В планах Russ — цифровизация инвентаря «РГ Прайм Тайм» с целью повысить доступность и эффективность наружной рекламы в регионе.

«Яндекс» интегрировал сервис «Ритм» на главную страницу ya.ru.

• Более 200 тыс. e-commerce-бизнесов, ведущих свои страницы в сервисе, смогут получать дополнительный трафик через ленту под поисковой строкой на главной странице браузера.
  
  
• Пользователи будут видеть персонализированную подборку фото и видео, а также смогут перейти на сайт магазина, товар или подписаться на страницу бренда.
  
  
• Контент «Ритма» отображается рядом с товарами «Яндекс Маркета». При клике на товар пользователь попадает в «Маркет», а при клике на пост из «Ритма» открывается всплывающее окно с возможностью перейти на страницу в «Ритме» или на сайт магазина.