«Балтика» стала официальным спонсором сборной России по футболу


Маркетинг | 16 Ноября 2015 18:30

Снятие запрета на рекламу пива во время матчей помогло Российскому футбольному союзу в решении проблемы финансирования: пивовареннная компания «Балтика» стала спонсором РФС. Еще один его новый партнер — «Новатэк»

Плюс два логотипа

Как стало известно РБК, Российский футбольный союз (РФС) подписал спонсорский контракт с пивоваренной компанией «Балтика» (принадлежит датской компании Carlsberg). Логотипы с брендом крупнейшего в России производителя пива с начала осени уже размещались на стадионах, где проходили игры сборной России, однако о подписании контракта ранее не сообщалось. Представители компании, впрочем, говорили РБК в сентябре, что ведут переговоры с футбольным союзом. Сейчас в пресс-службе «Балтики» рассказали, что договор все же подписан.

«Бренд «Балтика» является официальным спонсором сборной России по футболу до 31 июля 2018 года. В рамках договора с РФС компания «Балтика» получила титул «Официальный спонсор сборной России по футболу». Также компания имеет право на использование логотипа РФС в маркетинговых и рекламных целях, включая использование при производстве продукции», — сообщили РБК в пресс-службе компании, напомнив, что «Балтика» активно сотрудничает и с другими спортивными организациями, в частности, с 2012 года спонсирует Континентальную хоккейную лигу и являлась официальным партнером зимних Олимпийских игр в Сочи.

Сумму контракта с РФС в «Балтике» не раскрыли. В декабре 2014 года «Ведомости» со ссылкой на совладельца компании «Телеспорт» Петра Макаренко сообщали, что пивовары вели переговоры с РФС о сотрудничестве. По его данным, сумма контракта, обсуждавшаяся тогда, составляла 400–500 млн руб. Финансирование футбольной сборной пивоваренной компанией стало возможным после того, как в июле 2014 года Госдума приняла поправки к закону «О рекламе», сняв действующий запрет на рекламу пива во время проведения спортивных соревнований. Парламентарии объясняли, что послабления связаны с подготовкой к проведению в России чемпионата мира по футболу в 2018 году. Одним из крупнейших партнеров FIFA, которая выступает организатором всех чемпионатов мира по футболу является бренд Bud глобального лидера пивоваренного рынка Anheuser-Busch InBev.

Помимо «Балтики» партнером РФС в конце минувшей недели стал и крупнейший независимый производитель газа «Новатэк» Леонида Михельсона. Как и в случае с пивоварами о том, что деньги «Новатэка» позволят оживить проблемный после скандала с увольнением Фабио Капелло бюджет РФС, говорили несколько последних месяцев.

НОВАТЭК в 2013–2014 годах уже являлся спонсором РФС, однако в октябре 2014 года не стал продлевать закончившийся с федерацией контракт. О причинах такого решения тогда ничего не сообщалось.

Уже 5 сентября во время важной отборочной игры к чемпионату Европы во Франции между сборными России и Швеции на «Открытие Арене» в Тушине многие обратили внимание на то, что логотип НОВАТЭКа присутствовал на многих конструкциях стадиона. Однако тогда в газовой компании и РФС не комментировали возможность возобновления сотрудничества.

Официально о новом контракте, рассчитанном до 2018 года, было объявлено на пресс-конференции в Москве с участием Виталия Мутко и Леонида Михельсона. Сумма контракта, как и в случае с «Норильским никелем», ставшим партнером РФС в январе, не называлась.

По словам члена исполкома РФС, депутата Госдумы Игоря Лебедева, исходя из размера спонсорского контракта с «Норильским никелем» для покрытия потребностей Российского футбольного союза, которые он оценивал в 1,8 млрд руб., необходимо привлечение «порядка пяти-шести крупных спонсоров». Таким образом, спонсорский пакет для крупного партнера федерации может составлять 300–360 млн руб. Прежний контракт НОВАТЭКа различными источниками оценивался в сумму от 260 млн до 400 млн руб.

Уже не катастрофа

Комментируя подписание договора с НОВАТЭКом, Виталий Мутко отметил, что полученные от компании деньги пойдут на подготовку мужской сборной России по футболу к предстоящему этим летом чемпионату Европы во Франции и чемпионату мира в России 2018 года. По словам чиновника, всего на подготовку всех национальных команд РФС необходимо 1,5 млрд руб. в год. При этом перед РФС стоит проблема обслуживания долгов, возникших при прежнем руководстве федерации. «Долг РФС был 2 млрд, ситуация была катастрофическая, теперь она перешла в сложную. Через год планируется привести экономику РФС в ноль, — заявил Мутко на пресс-конференции, посвященной подписанию контракта с НОВАТЭКом. По словам главы РФС, его текущая задолженность составляет 1,2 млрд руб., из которых 800 млн руб. планируется погасить до конца нынешнего года. Из каких средств будет гаситься эта задолженность, он не сообщил. Сумму в 1,2 млрд руб. в виде долга РФС называл и в начале сентября, когда Мутко занял пост главы футбольного союза.

Сумма долга РФС не учитывала задолженности перед бывшим главным тренером сборной России Фабио Капелло. В конце сентября РФС сообщил, что вся задолженность перед итальянским специалистом погашена. Каков был размер неустойки перед Капелло и где РФС взял средства для погашения этой задолженности, не сообщалось.

Мутко также пообещал появление еще ряда спонсоров федерации. «Уже на следующей неделе мы подпишем ряд соглашений с новыми партнерами. Но это будут, возможно, небольшие деньги — от 10 млн до 50 млн руб., — сообщил он. — Мы будем предлагать программные вещи. Нужно, чтобы деньги шли на определенные цели, а не на покрытие кредиторской задолженности. Надо поймать философию компании: например, «Газпром» — социально-ориентированная компания, поддерживает FIFA, Лигу чемпионов, «Шальке», «Зенит». Почему бы не предложить им программу развития детского футбола?»

Ранее глава РФС обещал, что до конца ноября будет принят бюджет организации на 2015 год. Мутко сообщал, что для полноценного функционирования союзу необходимо 3 млрд руб. в год. Общий бюджет РФС на 2014 год составлял 2,704 млрд руб., сообщало «РИА Новости» со ссылкой на отчет по финансово-хозяйственной деятельности союза.

По словам Игоря Лебедева, по расчетам РФС, 60% в структуре доходов федерации должно приходиться на спонсорские выплаты, еще 30% РФС может получать от FIFA и UEFA и 10% зарабатывать самостоятельно.

Сейчас на сайте РФС в разделе «Спонсоры и партнеры» помимо «Норильского никеля» указано несколько компаний: Coca-Cola, Adidas, Volkswagen, «Аэрофлот», ВЭБ, Московский кредитный банк, Deloitte. Большинство из них имеют долгосрочные контракты с РФС, детали которых не раскрывают.

«Значительная часть перечня — технические спонсоры: Adidas, «Аэрофлот», Volkswagen, которые предоставляют РФС товары и услуги. Однако и с ними в договорах прописана коммерческая составляющая, то есть мы получаем от них деньги за предоставленные в рамках контракта рекламные возможности», — сообщил РБК источник в РФС.

Министр спорта Мутко возглавил РФС 2 сентября 2015 года. Полномочия предыдущего президента организации Николая Толстых, которого критиковали за проблемы с долгом по зарплате перед главным тренером сборной России по футболу итальянцем Фабио Капелло, были прекращены решением конференции РФС 31 мая.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


Источник: РБК

последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Спецпроекты

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама