Известный американский бренд закрывает магазины в России

До последнего времени в Москве работало сразу несколько магазинов American Eagle Outfitters: — в торговых центрах «Афимолл сити», «Мега», «Европейский» и «Авиапарк». К настоящему моменту закрыты пространства сети в «Европейском» и «Авиапарке». Магазины в «Афимолле» проработают до конца недели, говорят их сотрудники, а в «Мега Белая Дача» — до 6 августа.

American Eagle Outfitters — крупный американский ритейлер, чистая выручка которого, по его собственным оценкам, за 2014 финансовый год сократилась на 1 %, до 3,28 миллиарда долларов. В России American Eagle Outfitters развивает компания «Монэкс трейдинг». Ещё она управляет одежными сетями Next и La Senza, магазинами товаров для детей и родителей Mothercare, сетями по продаже косметики и парфюмерии The Body Shop, MAC и Bath & Body Works, а также сетью кофеен Starbucks.

Генеральный директор компании Y-Consulting Дарья Ядерная считает, что российское подразделение сети не приносило прибыли и было, скорее, имиджевым проектом. «Их продукция была довольно дорогая для товара, который продавался в России. Кроме того, бренд был слабо узнаваемым. Тем же покупателям, которые были знакомы с брендом, было проще покупать их продукцию за границей», — говорит она.

Ядерная отмечает, что сеть могла столкнуться со сложностями, связанными с арендными платежами. По её словам, «их доля в обороте стала слишком велика», «а переговорная позиция American Eagle не настолько сильная, чтобы получить скидки от арендодателя».

Российский рынок одежды снижался с начала 2015 года. За первый квартал продажи сократились на 42 % в натуральном выражении и на 19 % в денежном, свидетельствуют данные Y-Consulting. На волне кризиса страну покинули сети New Look, Esprit, OVS и River Island, которыми по франшизе управляла компания «Маратекс». В свою очередь финский ритейлер Stockmann решил закрыть три убыточных универмага «Стокманн» в Москве из восьми и полностью свернуть в России магазины одежды Lindex и Seppala. А adidas до концагода закрывает около 200 российских магазинов, параллельно открывая новые точки, прежде всего в Москве.