Рекламный рынок в России может лишиться бюджетов энергетических напитков


Маркетинг | 15 Августа 2014 12:50:49 | 2

Употребление энергетических напитков на территории России будет ограничиваться, заявил президент Владимир Путин во время своего выступления на встрече с членами думских фракций в Ялте

«Не хочу, чтобы это прозвучало так, что завтра мы запретим, но мы будем решительно действовать в этом направлении», — сказал глава государства, обращаясь к российским парламентариям.

Напомним, что в начале этого года депутаты, озаботившись здоровьем нации, уже выступали с инициативой запретить рекламу безалкогольных энергетических напитков, а также их продажу несовершеннолетним, однако правительство предложение тогда не поддержало.

Согласно AdIndex Data Center, в 2013 году рекламный бюджет всей категории энергетических напитков составил 1,087 млрд рублей. Больше всего потратили на рекламу такие бренды, как Adrenaline (377,1 млн рублей), Red Bull (340,5 млн рублей) и Burn (180,4 млн рублей).

Рекламный рынок в России может лишиться бюджетов энергетических напитков

По данным регулярного исследования РосИндекс компании Synovate Comcon, основными потребителями безалкогольных энергетических напитков сегодня в России являются молодые люди от 18 до 24 лет (15,5% от общего числа) и от 25 до 34 лет (9,8%). В Москве доля потребителей безалкогольных энергетиков немного больше, чем в целом по стране, и возрастные границы чуть шире – от 10 до 34 лет, где почти 15% приходится на аудиторию от 10 до 17 лет.

Рекламный рынок в России может лишиться бюджетов энергетических напитков

Источник: Synovate Comcon

По словам Людмилы Новиченковой, директора по маркетингу и коммуникациям Synovate Comcon, ограничение на энергетики для несовершеннолетних не имеет большого смысла, так как их основное действующее вещество – кофеин. Безалкогольные энергетики потребляет каждый десятый россиянин 10-17 лет, а кофе в этой же возрастной группе пьет примерно каждый четвертый (24%). В лучшем случае такой запрет увеличит потребление кофе среди несовершеннолетних.

К тому же, количество потребителей энергетиков в России постепенно снижается: с 2010 года в общем по стране их стало меньше на 2,1%, в Москве – на 4,6%.

 

Рекламный рынок в России может лишиться бюджетов энергетических напитков

Источник: Synovate Comcon


Вместе с энергетиками теряют потребителей и слабоалкогольные коктейли. С 2010 года их употребление в России снизилось на 3,3%, в Москве – на 4,1%. Однако в столице до сих пор коктейли покупают чаще, чем в целом по стране.

Рекламный рынок в России может лишиться бюджетов энергетических напитков

Источник: Synovate Comcon

Основными потребителями слабоалкогольных коктейлей также является категория граждан от 18 до 24 лет. Реже всего их пьют люди в возрасте старше 45 лет.

Рекламный рынок в России может лишиться бюджетов энергетических напитков

Источник: Synovate Comcon

 


Автор: Татьяна Шаронова

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии

Аннушка с маслом (Гость) | 15.08.2014, 13:37
И вот чтоб сказать эту фигню он приехал в Ялту и всех там собрал?
Michaelrom (Гость) | 10.09.2014, 06:43
Эта весьма хорошая идея придется как раз кстати [url=http://yeiskomp.ru/]слушать транс онлайн[/url]

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16359
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров