Pizza Hut возвращается в Москву


Маркетинг | 05 Марта 2014 08:58:35 | 2

Сеть Pizza Hut, отказавшаяся в 2011 году от сотрудничества с московскими франчайзи, возвращается в столицу. Владелец марки — американская YUM! Brands — намерен самостоятельно открыть в Москве до 300 пунктов доставки пиццы, а также точки на фудкортах торговых центров. Основные инвестиции — $25-38 млн — придутся на оборудование помещений

YUM! Brands приняла решение развивать свою сеть Pizza Hut в Москве самостоятельно и начать с самого простого формата — точек доставки, рассказал вчера гендиректор российского представительства компании Олег Писклов. Две такие точки уже заработали рядом со станциями метро "Сокол" и "Динамо". Пиццерии буду работать в формате delivery — оформить заказ можно на сайте или скачав мобильное приложение, обещает господин Писклов. Кроме того, по его словам, YUM! Brands готовит к запуску на фудкортах рестораны формата экспресс, которые появятся в Москве уже в мае. Всего за три года компания собирается открыть в столице от 200 до 300 точек Pizza Hut.

Pizza Hut уже присутствовала в Москве: три работавшие в городе пиццерии развивали местные франчайзи. В 2010 году YUM! Brands вышла на российский рынок, выкупив у своего партнера "Росинтера" все заведения другой своей сети — KFC. А в 2011-м все точки Pizza Hut были закрыты: выяснилось, что они не соответствовали требованиям сети. Присутствует Pizza Hut и в Петербурге. Там ее заведения в формате полноценных ресторанов развивает по франшизе польская компания Amrest. У нее сейчас шесть отдельных заведений и четыре — на фудкортах. Amrest останется партнером Pizza Hut в Петербурге, уточняет Олег Писклов.

Средняя площадь Pizza Hut формата delivery составит 85 кв. м. Стоимость оборудования для каждого пункта доставки составляет $100-150 тыс., сообщил Олег Писклов. Общий объем инвестиций, необходимый для открытия одной точки доставки, он не назвал. Простой ремонт помещения такой площади будет стоить около $700, оценивает Владимир Александровский из консалтинговой компании JLL. Таким образом, на открытие 200-300 пунктов YUM! Brands понадобится минимум от $25 млн до $38 млн.

Pizza Hut представлена в 110 странах мира, в сеть входит более 13 тыс. ресторанов. Всего же YUM! Brands управляет 40 тыс. ресторанов по всему миру, из них 21% приходится на собственные точки. Выручка в 2013 году — $13,1 млрд, чистая прибыль — $1,09 млрд.

В США пункты доставки пиццы Pizza Hut выходят на прибыль уже через год после запуска, говорит господин Писклов. Но за рубежом другие параметры зон доставки: численность населения в них может достигать 100 тыс. человек, при этом время доставки пиццы по любому адресу не превышает 20 минут. В России, чтобы уложиться в этот временной интервал, границы зоны сужаются, соответственно уменьшается численность населения (до 70 тыс. человек) и количество трансакций. В Москве компания рассчитывает на 0,5-1 тыс. трансакций в неделю для каждой точки. Найти 300 подходящих помещений в Москве будет очень трудно, предупреждает Владимир Александровский. Одна из наиболее существенных сложностей при развитии сети доставки — наличие помещений с достаточной электрической мощностью, добавляет директор по недвижимости Domino's Pizza Дмитрий Осипов.

Средний чек в пиццериях по всей России вырос в прошлом году, по данным Synovate Comcon, на 16 руб., до 405 руб. При этом популярность пиццерий среди тех, кто ходит в рестораны, за год незначительно снизилась: в 2012 году хотя бы раз за три месяца в пиццерию заглядывали 17,4% всех жителей крупных российских городов, а в 2013-м — 16,7%. Рынок доставки пиццы сейчас высококонкурентный, он сформировался почти пять лет назад, и новому игроку можно будет занять место, только подвинув существующих, констатирует исполнительный директор консалтинговой компании "Ресткон" Андрей Петраков. Олег Писклов называет своими ближайшими конкурентами сети Domino's Pizza и "Папа Джонс".

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: Коммерсантъ

последние новости

Комментарии

Еcce homo (Гость) | 05.03.2014, 11:03
Самое время выбрали.
Й (Гость) | 05.03.2014, 17:58
Пизза Хут возвращается!

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16359
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров