Unilever увеличил расходы на рекламу на 460 млн евро в 2013 году

В ежегодном отчете Unilever отмечено, что за прошедший год расходы на рекламу были увеличены на 460 млн евро по сравнению с 2012 годом. Вместе с тем, многонациональная компания товаров широкого потребления зафиксировала снижение товарооборота на 3 процента (49,8 млрд евро) в 2013 году, однако рост основных продаж компании увеличился на 4,3 процента.

Пол Полмэн, генеральный директор Unilever, заявил, что 2013 стал для компании годом развития, теперь о Unilever можно говорить как о показывающей стабильный рост компании.

«Это был год стабильного роста, сопровождаемый увеличением продаж, ростом прибыли и сильным притоком капитала. Мы смогли достичь такого уровня, несмотря на экономические препятствия и высокую конкуренцию на рынке, что отражает преимущества внедрения увеличивающих прибыль инноваций и активного контроля расходов», – заявил Полмэн, добавив, что компания ожидала «продолжающейся волатильности» и позиционировала себя соответственно изменениям.

Самыми прибыльными для компании стали средства личной гигиены, особенно бренды Dove и Rexona, которые только выиграли от запуска мужских линий. Рекламная кампания технологии Motion Sense для мужчин и женщин была особо удачна, говорится в отчете. По сравнению с 2012 годом продажи в этом секторе выросли на 7,3%.
«Хотя вложения последних пяти лет свидетельствуют о нашем закреплении на рынке, мы полны решимости сделать Unilever еще более гибкой и динамичной компанией, инвестируя в перспективные проекты, отказавшись от излишне сложных и затратных», – продолжил Полмэн. «Еще раз отмечу, что мы по-прежнему сосредоточены на опережающем наши рынки прибыльном росте объемов, стабильном улучшении операционной рентабельности и значительном притоке денежных средств».

В прошлом месяце компания Unilever опубликовала свою стратегию по сокращению производства отдельных продуктов на 30 процентов, и по закрытию 12 процентов своих представительств, что, как ожидается, приведет к потере 800 рабочих мест.  Данный ход будет предпринят компанией, как мы уже упоминали,  в целях оптимизации издержек на фоне замедления роста компании на развивающихся рынках.

Директор по маркетингу Unilever Кейт Вид также раскрыла планы компании по увеличению количества брендов стоимостью более миллиарда евро, которых у компании уже насчитывается от 11 до 15, в том числе Knorr , Magnum, Lux, Dove, Surf, Axe и Hellman’s.

В Unilever также подчеркивают, что на развивающихся рынках в четвертом квартале доходы заметно выросли - несмотря на затруднения в рыночных условиях, особо доходными оказались рынки России, Турции, Китая и Индонезии. Согласно отчету, именно эти страны обеспечили наибольший процент прибыли для компании в 2013 году. 

На фоне публикации годового отчета рост акций Unilever составил 3.7%. В цифрах: прибыль на акцию составила 1,66 евро против 1,5 евро в предыдущем году (по прогнозам ожидалось около 1,59 евро).

Напомним, что, согласно оценке AdIndex, в рейтинге крупнейших рекламодателей 2012 года в России Unilever занял 2-ю строчку с бюджетом около 134 млн евро.