В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
13 Декабря 2012
«Магнит» создает конкурента «Л’Этуаль»
Как стало известно РБК daily, владелец «Магнита» Сергей Галицкий начал новый проект по созданию парфюмерно-косметической сети Rouge

Первый магазин открылся в Краснодаре, на подходе еще один — в том же регионе. Ритейлер уже развивает сеть магазинов «Магнит Косметик», они относятся к массовому сегменту и, кроме самой косметики, предлагают ряд товаров для дома. Новый же проект может создать конкуренцию таким сетям, как «Л’Этуаль» и «Рив Гош». Правда, название, по мнению маркетологов, лучше поменять.

На прошлой неделе ЗАО «Тандер», операционная «дочка» «Магнита», подало заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Rouge (в переводе с французского «красный»). Классы, по которым будет зарегистрирован новый бренд, пока неизвестны. Источник в «Магните» пояснил РБК daily, что Rouge — это название новой парфюмерно-косметической сети, которая будет работать в премиальном ценовом сегменте.

Официальных комментариев компания на эту тему не дает. Телефон основателя и основного владельца «Магнита» Сергея Галицкого в течение вчерашнего дня был выключен.

Однако о планах бизнесмена знают участники рынка. По словам руководителя представительства GVA Sawyer в Краснодаре Евгения Панасенко, сведения о том, что г-н Галицкий хотел бы создать парфюмерно-косметический проект в высоком ценовом сегменте, появились почти сразу после открытия первого магазина формата «дроггери» — «Магнит Косметик».

Первый магазин этой сети появился в 2010 году в Новосибирске. В ассортименте «Магнит Косметик» более 3,5 тыс. позиций: предметы гигиены, бытовая химия, косметика и парфюмерия. По данным официального сайта «Магнита», сейчас в России насчитывается 480 точек «Магнит Косметик».

Г-ну Галицкому всегда был интересен этот сектор — он начинал бизнес с оптовой торговли косметикой, парфюмерией и бытовой химией, создав в 1994 году компанию «Трансазия», и только позднее переключился на продукты питания.

Первый магазин Rouge открылся в начале ноября 2012 года в гипермаркете «Магнит» в Краснодаре по адресу: ул. Дзержинского, 42. По данным г-на Панасенко, некоторое время назад из этого гипермаркета ушел один из арендаторов, метраж площадки — около 310 кв. м.

Как рассказал РБК daily один из посетителей магазина, на его двери юрлицом указано ЗАО «Тандер». Один из менеджеров зала рассказал покупателю, что сейчас в магазине работает персонал из «Магнит Косметик», однако в скором времени будет проводиться набор новых людей под открытие следующего магазина в Сочи или Новороссийске.

Источник в «Магните» отметил, что первый магазин Rouge должен стать «пробным шаром»: спустя некоторое время, оценив экономику магазина, менеджмент примет решение о дальнейшем развитии сети.

Евгений Панасенко считает, что Сочи или Новороссийск — это одни из лучших городов сейчас для открытия новых магазинов. Сочи — курорт, и городу предстоит принимать Олимпиаду в 2014 году, а в Новороссийске довольно высокие зарплаты у населения.

Аренда помещений в Новороссийске обойдется в 1 тыс. руб за 1 кв. м в месяц. Однако г-н Панасенко говорит, что в торговых центрах мест практически нет, поэтому придется искать площадки в стрит-ритейле. В Сочи разумнее всего было бы разместить магазин сети в «МореМолле», там аренда составит 2—2,5 тыс. руб. за «квадрат» в месяц. На ремонт и оформление помещения к открытию парфюмерно-косметического магазина в среднем уйдет 700 долл. на 1 кв. м (без товара).

«Для «Магнита» вход на этот рынок будет гораздо дешевле, чем для других компаний, с учетом того, что уже выстроена вся логистика, — считает член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова. — К тому же «Магнит» будет для новой сети донором — так у нее больше шансов на выживание и становление».

Эксперт считает удачной стратегию, в соответствии с которой пробы рынка начинаются с регионов. Федеральных сетей не так много — их, по сути, три-четыре, и, соответственно, их пенетрация в регионах не слишком высока. Там в основном независимые, не сетевые проекты.

По данным Euromonitor International, объем парфюмерно-косметического рынка в России в 2011 году составил 402,9 млрд руб. В 2012 и 2013 годах он может подрасти до 406,6 млрд и 414,6 млрд руб. соответственно.

«Учитывая, что рынок еще далек от насыщения, на нем найдется место для нового сетевого игрока», — уверена г-жа Дычева-Смирнова. Сможет ли новая сеть стать настоящим конкурентом самому большому игроку рынка — «Л’Этуаль», зависит только от менеджерского таланта г-на Галицкого, его команды и времени.

Источник на рынке знает, что «Магнит Косметик» старается заключать прямые контракты с производителями, и скорее всего Rouge будет поступать так же. А значит, там появятся те бренды и продукты, которых мы не видим в других сетях, что станет серьезным конкурентным преимуществом сети.

Единственным минусом вполне удачного проекта может стать название новой сети. Главный куратор Исследовательского центра брендменеджмента и брендтехнологий RCB&B Николас Коро считает название Rouge маркетинговой ошибкой, которую может перебороть только дисконтная цена, что нелогично для премиальной сети, или большой рекламный бюджет. Большинство маркетинговых исследований показывают, что лишь клиенты эконом-сегмента могут позитивно воспринимать иностранные названия, не понимая, что они значат. Аудитории среднего и премиального сегментов слово Rouge может показаться вульгарным.

Источник: РБК Daily




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
сентябрь 2018
Каталог 7889 компаний
JAMIArenaArrowMedia
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center