В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
05 Декабря 2011
«Моя семья» стала премиальной благодаря Coca-Cola
(3 комментария)
После покупки «Нидана» была проведена работа по пересмотру портфеля брендов и их позиционирования, говорит представитель Coca-Cola Владимир Кравцов. В ноябре в дополнение к привычному для потребителя бренду «Моя семья» компания вывела на соковый рынок премиальную линейку — «Моя семья Premium»

Американская компания Coca-Cola спустя год после покупки российского производителя соков — компании «Нидан» решилась на маркетинговые изменения ведущего бренда из доставшегося ей портфеля. Сок «Моя семья», который всегда позиционировался в низкоценовом сегменте, попробует покорить потребителя в премиальном обличье.
После покупки «Нидана» была проведена работа по пересмотру портфеля брендов и их позиционирования, говорит представитель Coca-Cola Владимир Кравцов. В ноябре в дополнение к привычному для потребителя бренду «Моя семья» компания вывела на соковый рынок премиальную линейку — «Моя семья Premium». Она состоит из четырех 100-процентных соков и двух нектаров. В ближайшие дни новый продукт должен появиться на прилавках сетевых магазинов, знают два участника рынка. При этом главный продукт «Нидана» — обычная «Моя семья» — остается в своей ценовой категории.

Сегодня стоимость 1,93 л сока «Моя семья» составляет 83,2 руб. за упаковку (по информации из прайс-листа крупного интернет-магазина в Москве). В том же магазине 0,97 л премиального напитка уже продается по цене от 58 до 64 руб. за упаковку. Для сравнения: 1 л сока Rich продается по 64,9 руб. за упаковку.
Соки и нектары «Моя семья» были выведены на рынок в 2000 году. За несколько лет эта марка стала лидирующим брендом в сегменте соков. По данным агентства «Бизнес Аналитика», в 2009 году доля рынка соков «Моя семья» в России составляла 11% в своей категории.

По словам исполнительного директора содружества «Русбренд» Алексея Поповичева, вывод на рынок премиальной линейки «Моей семьи» является грамотным маркетинговым ходом, который усилит позиции компании в данной ценовой категории. Конечно, емкость премиального сегмента несопоставима с низкоценовым сегментом, но объемы продаж там стабильны и маржинальность выше, отмечает эксперт: «Даже в нынешних условиях есть люди, которые потребляют премиальную продукцию и готовы переплачивать за качество». Теперь бренд «Моя семья» становится зонтичным и его можно сравнить с кофейным брендом Nescafe, который продается как Nescafe Classic в среднеценовом сегменте и как Nescafe Gold в сегменте премиум.

Источник: РБК Daily





Комментарии (3) Добавить комментарий
Anonymous 05.12.2011, 09:30

и зачем они продались? такой бренд был

Ответить

Ewcoda 06.12.2011, 10:54

"Моя семья Премиум" - н-даа...звучит.... ))) Действительно, очень жаль... Отличный был бренд. Со взаимной любовью потребительской.

Ответить

Мария 06.12.2011, 13:33

а картиночка-то - из ролика Фруктового сада...

Ответить

Добавить комментарий
Новости
ноябрь 2018
Каталог 7889 компаний
Fibr Film ProductionOMD Optimum MediaJWT Russia (J. Walter Thompson Russia)
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center