В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
03 Августа 2011
Вторая попытка оживить бренд Body Shop
(3 комментария)
Компания L’Oreal приобрела косметическую фирму Body Shop в 2006 году. За последние 3 года L’Oreal предпринимает уже вторую попытку внести изменения в бизнес Body Shop для увеличения продаж и прибыли

В 2008 в Body Shop уже проводили репозиционирование бренда для улучшения имиджа после его вызвавшего немало споров приобретения L’Oreal всего за £652 миллиона.

Сегодняшнему ребрендингу предшествовал спад продаж. Как заявил исполнительный директор Body Shop Жан-Поль Эгон, 2010 год был «переходным периодом» для Body Shop, и именно из-за этого в четвертом квартале 2010 года продажи упали на 1,1% по сравнению с предыдущим годом.

Сейчас в Body Shop ищут digital-агентство, чтобы обновить не только веб-сайт компании, но и всю систему электронной коммерции. Компания собирается глобально репозиционировать свой бренд. В рамках этого «капитального ремонта» планируется также ввести международную программу лояльности. Даты старта программы варьируются от марта до октября следующего года. Вместе с тем компания ищет и другие агентства для реализации этого масштабного проекта репозиционирования.

Краткая история бренда:
1976 год - Анита Роддик открыла первый Body Shop в Брайтоне.
1989 год – открытие магазинов в США.
2006 год - французская косметическая компания L’Oreal приобрела Body Shop за £652 миллиона.
2007 год – умерла Роддик, учредитель компании.
2010 год – падение объема продаж на 1,1%.

Автор: Татьяна Шаталова





Комментарии (3) Добавить комментарий
ЖОРА 03.08.2011, 14:21

Бьемся ничего не получится?

Ответить

Anonymous 03.08.2011, 14:49

Модель перезапуска Боди Шопа стала напоминать неубиваемый Сан Силк, уж сколько раз его одивляли, а продажи падают. Впрочем, есть хорошие примеры - Олд Спайс, Дав.

Ответить

ЖОРА 03.08.2011, 15:22

Не, ну бьемся?

Ответить

Добавить комментарий
Новости
сентябрь 2018
Каталог 7889 компаний
Коммуникационная группа MOVIEMediaSelectionZero Interactive Agency
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center