В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
07 Декабря 2010
Певица Валерия стала лицом обувной сети «Вестфалика»
(13 комментариев)
Новосибирская компания «Обувь России» пригласила певицу Валерию для рекламы своей сети «Вестфалика». Цена годового контракта может превышать $250 тыс. Это не прецедент: Алла Пугачева с 1996 года сотрудничает с компанией «Эконика»
Фото: http://www.valeriya.net

Компания «Обувь России» заключила рекламный контракт с певицей Валерией и будет использовать ее образ для продвижения сети «Вестфалика», сообщил «Ъ» владелец и гендиректор компании Антон Титов. Контракт подписан на год, компания стартовала 1 декабря. Сумму контракта Антон Титов отказался назвать, лишь уточнил, что весь рекламный бюджет сети «Вестфалика» на 2011 год — 70 млн руб.

«Речь идет о полиграфической продукции, периодической печати, а также наружной рекламе»,— уточнил господин Титов. По его словам, в интернете рекламные материалы с образом Валерии компания может размещать только на своих корпоративных сайтах. Еще одним условием контракта станет выпуск Валерией диска со своими лучшими песнями, который будет продаваться только в «Вестфалике». Диск поступит в продажу в середине декабря, тираж первой партии — 20 тыс. Выбор Валерии Антон Титов объяснил ее высокой узнаваемостью и благоприятным имиджем: «она входит в тройку наиболее узнаваемых певиц России, а также является образцом безупречного стиля и элегантности, причем без намека на эпатаж, что важно».

Продюсер и муж певицы Иосиф Пригожин подтвердил факт подписания контракта с новосибирской компанией. Согласие Валерии господин Пригожин объяснил хорошим мнением о качестве обуви: «Нам прислали “вагон” образцов продукции, я выбрал мужские туфли, а жена — обувь на тракторной платформе. Мы ходим в ней до сих пор, а значит слушателям Валерии обувь “Вестфалики” тоже понравится».

Группа компаний «Обувь России» включает обувное производство и более 115 магазинов под брендами «Вестфалика» и «Пешеход» в Сибири, на Урале и в европейской части России, также развивает марку недорогой молодежной обуви Emilia Estra. Головной офис расположен в Новосибирске. Чистая выручка компании за девять месяцев 2010 года составила 1,064 млрд руб. Прогноз компании по выручке на 2010 год — 1,5 млрд руб.

«Пригласив Валерию, Титов на 100% попал в целевую аудиторию»,— убежден управляющий партнер национального агентства «Звезды и бренды» Вадим Кормилицын. По его мнению, ядро аудитории Валерии — это женщины со средним уровнем дохода, ориентированные на семейные ценности, они ценят удобство и практичность. «Они же — покупательницы “Вестфалики“»,— подытожил эксперт. Господин Кормилицын оценил максимально возможную стоимость контракта в 30 млн руб. «Самыми дорогими опциями рекламных контрактов являются телевидение и интернет — но они отсутствуют в договоре сети с Валерией»,— пояснил эксперт.

Антон Титов, возможно, заплатил Валерии в районе $250–500 тыс., полагает PR-директор сети «Ральф Рингер» Александр Греб. «Конкурировать на обувном рынке за счет качества продукта становится все сложнее, ведь разные бренды подчас отшиваются на одной и той же фабрике»,— отметил он. Выход, по мнению эксперта, в том, чтобы добиться эмоционального восприятия марки. Однако выбор Валерии он считает неудачным решением: «образ певицы никак не ассоциируется с практичностью и удобством „Вестфалики“». К тому же, отмечает господин Греб, год — слишком небольшой срок для рекламного контракта: у потребителей не возникнет устойчивой связи между звездой и данной маркой.

«Контракт с Валерией — смелый эксперимент, эффективность которого весьма сомнительна»,— соглашается с господином Гребом управляющий партнер новосибирской компании DSO Consulting Сергей Дьячков. Основные объемы продаж сети формируют уже существующие лояльные покупатели, указывает эксперт. По его оценке, на период действия контракта объем продаж может вырасти примерно на 10–20%.

Певица Алла Пугачева с 1996 года сотрудничает с компанией «Эконика»: в 1997-м вышла первая коллекция обувного бренда Alla Pugachova. Певица лично контролировала процесс производства, рисовала эскизы и подбирала материалы, сообщало «РИА Новости». Обувь приносит изготовителю $2–3,5 млн ежегодно, из которых певица получает $300–450 тыс.

Источник: Коммерсантъ




Новости
ноябрь 2017
Каталог 7889 компаний
PraktikaРитейл НавигаторGstudio
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center