Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки13 апреля 2010 18:15

"Калина" потратила на рекламу более двух миллиардов рублей

Концерн не сократил в кризисном году рекламные расходы.

Автор: Алексей Упатов

Компания опубликовала финансовый отчет за 2009 год. Выручка и валовая прибыль за 2009 год составили 14 487 млн. рублей и 6 569 млн. рублей соответственно. Рост выручки и валовой прибыли по сравнению с 2008 годом составил 20,4% и 10,6% соответственно. Операционная прибыль остановилась на отметке в 1 224 млн. рублей, чистая прибыль – 415 млн. рублей.

«Калина» концентрируется на активном продвижении брендовой продукции и осуществляет значительные инвестиции в развитие дистрибуции своих брендов. В течение 2009 года компания вывела на рынок более 420 новинок брендовой продукции.

В третьем  квартале 2009 года компания увеличила  свою долю в уставном капитале Dr. Scheller Cosmetics AG до 97,01%. Превышение установленного немецким законодательством порога в 95% позволило начать процедуру выкупа акций у оставшихся акционеров, которая была завершена в феврале 2010 год. Приобретение полного контроля над немецкой компанией позволит «Калине» оптимизировать распределение ресурсов и управление рисками внутри Группы, полагают в компании. 
Кроме того, в  четвертом квартале 2009 года и в  начале 2010 года были привлечены среднесрочные кредиты Райффайзенбанка и ИНГ Банка на общую сумму более 1,5 млрд. рублей, что позволило ей снизить долю краткосрочных заемных средств до 40% от общего финансового долга компании.

На статью расходов «Маркетинг и дистрибуции» в 2009 году было потрачено меньше, чем в 2008: 3 785 739 руб. против 3 791 566 руб. Однако конкретно на рекламу было потрачено почти на 200 тыс. руб. больше – рекламный бюджет составил  2 123 816 рублей.

Пятерка самых  продаваемых брендов показала хороший  рост по продажам. На первом месте Pure Line – продажи выросли на 31% и составили 3425 млн. руб. Затем идет линейка продукций Manhattan и Black Pearl:  рост — 12% и 15%, объем – 1646 млн. руб. и 1588 млн. руб. соответственно. На четвертом месте — 100 recipes of Beauty: 35% и 1072 млн. руб., на пятом – Silky Hands: 15% и 843 млн. руб.

В отчете также  отмечается, что в России и на Украине деятельности компании сопутствуют риски, обычно не встречающиеся на рынках других стран. Какие именно риски – не уточняется. Наверно, потому что все и так уже все знают.

Отчет доступен по ссылке.

Автор: Алексей Упатов

| Печать | В закладки


<< < сентябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
Подключите CSS