Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки2 марта 2010 08:10

В Новосибирске крупные вывески магазинов приравняли к наружной рекламе

3комментария

Компания «Новые торговые системы», которая по франшизе X5 Retail Group развивает в Новосибирске сеть дискаунтеров «Пятерочка», демонтировала вывески почти 30 из 140 магазинов. Теперь вместо «Пятерочки» над входом написано просто «Универсам»

В Новосибирске любая крупная вывеска рассматривается как наружная реклама, оплачивать размещение которой стало слишком дорого, объясняет ритейлер свои действия.

Демонтаж вывесок произошел в конце прошлой недели, рассказал РБК daily директор по корпоративному управлению компании «Новые торговые системы» (НТС) Александр Агеев. Надпись «Пятерочка» сменилась на нейтральную «Универсам», выполненную в тех же тонах. По словам г-на Агеева, новосибирская мэрия рассматривает любую крупную вывеску как наружную рекламу и требует платить за ее размещение. Максимальный размер бесплатной таблички составляет 2 кв. м.

Есть тарифы, установленные Городским центром наружной рекламы, и по ним НТС готова платить, говорит г-н Агеев. Однако товарищества собственников жилья (ТСЖ) и компании, управляющие жилыми домами, в которых НТС арендует помещения, выставляют в дополнение собственные тарифы. «Мы облезлые магазины сделали красивыми за счет того, что закрыли их большими вывесками и баннерами с надписью «Самые низкие цены», и еще за это должны платить», — возмущается г-н Агеев.

Например, за вывеску над магазином площадью 300 кв. м, арендные платежи за который составляют 100 тыс. руб. в месяц, НТС предлагают ежемесячно платить 20 тыс. руб. в месяц. За вывески всех 140 магазинов, по подсчетам компании, в год ей пришлось бы заплатить 28 млн руб., при том что ее прибыль в 2010 году ожидается на уровне 100 млн руб. НТС в ближайшее время намерена обратиться в ФАС с тем, чтобы ведомство проверило, насколько правомерны эти действия.

Ритейлер пытался договориться с некоторыми ТСЖ и УК, перед которыми уже есть задолженности, о снижении платежей. Мирным путем конфликт урегулировать не удалось, и вывески пришлось снять. Некоторые магазины были лишены энергоснабжения за «неспортивное» поведение. В ТСЖ «Ласка», которое упомянули в НТС, про конфликт ничего не слышали. «У нас с компанией нормальные отношении, у них нет долгов», — заявила директор этого товарищества Галина Нимчина. Телефоны мэрии вчера не отвечали.

Сняв вывески «Пятерочка», НТС продолжает платить роялти Х5 за использование бренда. «Кроме официальных договоров есть и джентльменское соглашение, роялти мы в любом случае будем платить, — заверил г-н Агеев. — Это небольшая сумма, меньше 1% от выручки. У нас нет войны с X5, у нас разборки с чиновниками».
В пресс-службе X5 Retail Group сообщили, что к ним никто с просьбой о помощи не обращался, однако сегодня сотрудники компании попробуют разобраться в сложившейся ситуации. По данным ритейлера, вывески демонтированы только с 12 магазинов.

Источник: РБК Daily

| Печать | В закладки


<< < ноябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
 
 
Подключите CSS