Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки15 марта 2010 09:35

Иван Ургант до декабря 2010 года – лицо уральского торгового центра

Ведущий продвигает ТЦ «Гринвич» в Екатеринбурге

Автор: Сергей Суворов

Шоумен Иван Ургант снялся в рекламе екатеринбургского торгового центра «Гринвич». В кампании телеведущий появился вместе с напарником по проекту «Прожекторперисхилтон» Сергеем Светлаковым.

В рамках РК задействованы средства наружной рекламы. На щитах Ургант и Светлаков появились в сопровождении слоганов вроде «Праздник – это я».

Как рассказали Adindex.ru представители «Гринвич», рекламная кампания готовилась ТЦ без привлечения рекламных агентств – уральцы самостоятельно снимали ведущих в Москве. 

Договор с Ургантом действует до 1 декабря 2010 года. Также стороны подписали соглашение о неразглашении суммы гонорара.

По данным агентства «Звезды и бренды», Иван Ургант в 2009 году разделил 4−5 места с Жанной Фриске (первые три – у Димы Билана, Андрея Аршавина и Николая Валуева соответственно) в рейтинге рекламных доходов российских публичных лиц благодаря контракту с МТС. Участие в рекламе сотового оператора принесло Урганту 400 тыс. долл.

В 2007 шоумен получил 150 тыс. долл. от Danone за ролики с Actimel. В 2006 году Ургант стал лицом рекламной кампании, организованной в поддержку одного из номеров журнала Men's Health. Сумма контракта с издательским домом Independent Media Sanoma Magazines, который выпускает Men's Health, не известна.

У Сергея Светлакова рекламный опыт скромнее. Известно, что он участвовал в кампании сети «Цвет диванов». И Ургант, и Светлаков в конкурсе «Рекламный образ года» в рамках ММФР входят в число наиболее популярных мужских персонажей. 

«Гринвич», принадлежащий уральской группе «Малышева 73» (специализируется на операциях с коммерческой недвижимостью), и ранее привлекал к промоакциям ТЦ селебрити. В частности, актеров ситкомов «Счастливы вместе» и «Универ».

Например, участники «Счастливы вместе» презентовали в «Гринвиче» сериал ТНТ. Пришедшая на встречу с «Букиными» аудитория составила 50 тыс. человек. Известно, что этот ивент центру не стоил ничего – расходы взял на себя ТНТ.

В 2007 году региональная компания сумела организовать product placement в том же «Счастливы вместе». «Гринвич» выступил спонсором 7 из 245 серий. За это торговый центр получил возможность рекламы на федеральном уровне: 10 эпизодов с действием в самом «Гринвиче», 7 устных упоминаний о «Гринвиче» и 5 сцен динамического присутствия.

По некоторым данным, product placement в «Счастливы вместе» обошелся «Гринвичу» в 4−6 млн рублей – примерно четвертая часть годового рекламного бюджета ТЦ.

ГРИНВИЧ. Иван Ургант Творческая группа+
Код видео
ГРИНВИЧ. Светлаков
Код видео
Гринвич. Ургант Творческая группа+
Код видео
Гринч. Светлаков Творческая группа+
Код видео
Код видео

Автор: Сергей Суворов

| Печать | В закладки


<< < сентябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
Подключите CSS