Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки5 февраля 2010 11:31

Pepsi потеряла вторую "p" в Испании

13комментариев

Новый ролик напитка с участием Фернандо Торреса предлагает называть его так, как удобно

Pepsi продолжает коверкать свое относительно честное имя в угоду испаноязычным потребителям. Летом прошлого года аргентинское BBDO переименовало напиток на местном рынке в Pecsi, запустив кампанию, фокус  которой делался на том, что Pepsi лучше подходит для аргентинских потребителей, так как стоит на местном рынке дешевле, чем Coca-Cola, а более удобная для произношения Pecsi является еще более оптимальным выбором.

Теперь же агентство Contrapunto BBDO  продолжило волну переименований в Испании, запустив кампанию с участием звезды национальной сборной по футболу Фернандо Торресом. В рекламном ролике игрок «Ливерпуля» якобы не может выговорить «Pepsi», с упорством продолжая произносить название напистка как «Pesi» и утверждая, что так говорят все его земляки.  В итоге футболист вандальски срывает вторую «p» с баннера с именем бренда и удаляется.

Еще более замечательно поддерживающее основной ролик видео, имитирующее запись с его съемок. В этом ролике рассказывается, что изначально агентство хотело снять видео о том, как Торрес спасает галактику, принцессу и группу Beatles от монстров, захвативших желтую подводную лодку. Однако съемки споткнулись в моменте, где Торрес должен произносить «Pepsi» на камеру.

Центральным интерактивным элементом кампании является сайт lodigascomolodigas.com (в переводе с испанского — «говоритекакудобно.com), созданный агентством La Despensa. Посетители ресурса могут ознакомиться с вышеперечисленными роликами и исследованием „Команды Pesi“, опросившей испанцев, как им удобнее произносить название напитка, и пришедшей к выводу, что, как ни называй, все хорошо, главное — чтобы войны не было.

 

pesi o pepsi Fernando Torres
Код видео
Псевдо "making of": Fernando Torres new Advert for Pepsi - El monstruo del lago, los alienígenas y la Princesa
Код видео

| Печать | В закладки


<< < ноябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
 
 
Подключите CSS