20 лучших роликов Супербоула
Издание Creativity определило лучшую рекламу за всю историю Суперкубка США по американскому футболу
Рассказывать о том, что такое Супербоул, наверное, нет необходимости. Раз в год 22 человека из сильнейших команд США в шлемах и обтягивающих штанах бегают по полю, кидая друг другу дынеобразный мяч, толкаясь и, возможно, матерясь. Для нас же наиболее примечательно то, что за этим мероприятием ежегодно наблюдают почти 100 млн американцев, стоимость показа 30-секундного ролика которым достигает $3 млн. Соответственно, вкладывая такие средства, рекламодатели пытаются максимально зацепить аудиторию, заставляя креативные агентства выкладываться по полной программе, создавая ролики. И хотя в последнее время по рекламе в Супербоуле можно изучать скорее опыт создания сложных интегрированных кампаний, непосредственно видео по-прежнему является одним из ключевых ее элементов.
Списки лучших роликов в истории Суперкубка составляются различными изданиями, пожалуй, каждый год, и каждый раз в них можно увидеть что-то новое. Впрочем, как правило, в число лучших видео Супербоула неизменно попадают Wassup, лягушки и жеребцы Budweiser, Джо Грин Coca-Cola и, конечно же, "1984" Apple. Кроме того, в последние годы среди лучших постоянно называют бои надувных фигур Coca-Cola и младенца E*Trade (которого в этом году покажут уже в третий раз).
Предлагаем ознакомиться со свежим списком, составленным редакторами американского издания Creativity.
20. Budweiser: Replay, 2003
Агентство: Hill Holliday, Boston
19. McDonald's: The Showdown, 1993
Агентство: Leo Burnett, Chicago
18. FedEx: Jenkins, 2004
Агентство: BBDO, New York
17. Pepsi: New Can, 1992
Агентство: BBDO, New York
16. NFL: Crazy, 2003
Агентство: Young & Rubicam, New York
15. Budweiser: Respect, 2002
Агентство: Hill Holliday, Boston
14. Reebok: Terry Tate Office Linebacker, 2003
Агентство: Arnell Group
13. Tide: Interview, 2008
Агентство: Saatchi & Saatchi, New York
12. E*TRADE: Baby Trading, 2008
Агентство: Grey, New York
11. Audi: Horsehead (Godfather), 2008
Агентство: Venables Bell & Partners, San Francisco
10. Budweiser: Separated at Birth, 1999
Агентство: DDB, Chicago
9. Coca-Cola: It's Mine, 2008
Агентство: Wieden + Kennedy, Portland
8. Outpost.com: Gerbils, 2006
Агентство: Cliff Freeman & Partners
7. FedEx: Desert Island, 2003
Агентство: BBDO, New York
6. E*TRADE: Monkey, 2000
Агентство: Goodby Silverstein & Partners
5. Budweiser: Wassup, 2000
Агентство: DDB, Chicago
4. Coca-Cola: Mean Joe Greene, 1980
Агентство: McCann Erickson, New York
3. EDS: Cat Herders, 2000
Агентство: Fallon, Minneapolis
2. Monster: When I Grow Up, 1999
Агентство: Mullen, Boston
1. Apple: 1984, 1984
Агентство: TBWA/Chiat/Day, Los Angeles
+ Apple 1984 - Behind the Scenes: