Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки4 декабря 2009 09:46

Chrysler возмущает американцев итальянской рекламой

2комментария

Взяв деньги налогоплательщиков США, автопроизводитель нанял итальянское агентство для создания американского

Автор: Степан Трифонов

Американское рекламное сообщество возмущено решением Chrysler Group доверить создание ролика для продвижения модели Chrysler 300 в США итальянскому агентству Armando Testa.

Впрочем, непосредственно о создании тут можно говорить достаточно условно:  Armando Testa просто применило к видео Chrysler 300 креатив, созданный им год назад для продвижения Lancia на итальянском рынке. Видео призывает освободить лидера бирманской демократической оппозиции Аун Сан Су Чжи (Aung San Suu Kyi), с 1989 года с незначительными перерывами находящуюся под домашним арестом. Оригинальный ролик  Lancia был приурочен к 10−ому Международному саммиту лауреатов Нобелевской премии (одним из которых и является Су Чжи) и автомобиль фигурировал в нем лишь некоторые секунды.

Представители  Chrysler делают упор на морально-этической стороне поддержки Су Чжи, совпадающей с вечными ценностями, лежащими в основе бренда. Однако эти слова не успокаивают американских рекламщиков, находящих аморальность в том, что Chrysler взял деньги налогоплательщиков США, а затем взял курс на прекращение отношений с BBDO (Omnicom Group), параллельно привлекая к работе итальянцев.

Напомним, что действующий контракт между BBDO и автопроизводителем истекает 26 января 2010 года и пока агентству так и не удалось продлить его, несмотря на несколько месяцев активной работы в этом направлении. В случае расторжения отношений на улице огут оказаться почти 500 сотрудников BBDO из офисов в Трое (шт. Мичиган), Виндзоре (шт. Онтарио) и нескольких канадских городов.

Кроме того, эксперты обращают внимание на неактуальность этой адаптации: подавляющее большинство американцев знать не знают, кто такая Су Чжи и почему ее нужно освобождать.

ItaliaspeedTV - Chrysler film dedicated to Aung San Suu Kyi
Код видео
Nobel Peace Laureates Debut 30 Sec Film at World Summit
Код видео

Автор: Степан Трифонов

| Печать | В закладки


<< < декабрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Подключите CSS