Nestle выпустила устройство, блокирующее рекламу про похудение


Инновации | 11 Января 2016 11:32 | 2

Бренд Lean Cuisine и агентство 360i на Международной выставке потребительской электроники в Лас-Вегасе представили устройство, которое блокирует рекламу, содержащую слова «диета» и «похудение»

Каждый год количество такой рекламы увеличивается в послепраздничные дни, когда люди, потеряв форму за каникулы, дают себе обещание сесть на диету.

Устройство представляет собой маленькую коробочку с логотипом Lean Сuisine, напечатанную на 3D-принтере. Она подключается к телевизору и каждый раз, когда распознает заданные слова, убавляет звук на 30 секунд.

 

Nestle выпустила устройство, блокирующее рекламу про похудение

 

Лэйн Харрис, вице-президент по инновационным технологиям в 360i, рассказал, что идея заключается в том, чтобы «не фокусировать все свое внимание на весе и остальных поверхностных мыслях». Агентство также создало приложение, которое помогает скрыть все упоминания о диетах онлайн, оно было протестировано на Facebook, где количество постов о диетах возрастает в разы каждый январь, согласно изданию Adweek.

Устройство и приложение собирают информацию о количестве блокируемых материалов, которая будет обнародована в конце проведения кампании – 14 февраля. Тогда же Lean Cuisine пожертвуют $25 000 некоммерческой организации Girls Leadership, которая учит девочек любить себя и свое тело таким, какое оно есть.

Это не первая кампания Lean Cuisine, бренда, принадлежащего Nestle, которая ставит своей целью поднять самооценку девушек. Ранее бренд занимался производством замороженных продуктов для поклонников диетического питания, но в прошлом году компания была признана убыточной, и в результате ребрендинга Lean Cuisine стала выпускать новые рецепты – органические, с фокусом на здоровый образ жизни. Первый рекламный проект обновленного бренда назывался «Взвесь это» и призывал девушек взвешивать свои достижения, а не килограммы.

 

 

Автор: Анна Афанасьева

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости

Комментарии

Клавдия (Гость) | 11.01.2016, 11:43
Ну, иногда себя контролировать не мешает, это совсем не поверхностные мысли
Маша Толстопопенко (Гость) | 11.01.2016, 12:15
Лучше бы они калории блокировали

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Спецпроекты

Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама