В управлении RW+ и Realweb продолжились кадровые перестановки

В топ-менеджменте Realweb и RW+ кадровые рокировки. Как сообщили AdIndex источники с рынка, компанию покидает управляющий директор по финансам и кадровой политике Наталия Соседкина. Также с группой завершает сотрудничество советник правления по организационному дизайну и HR Екатерина Толстохлебова, которая была привлечена на временный проект. AdIndex не удалось связаться с упомянутыми топ-менеджерами.

Кроме того, об уходе из группы и входящего в нее агентства Realweb в своих соцсетях сообщил ряд сотрудников: директор по специальным и стратегическим проектам Realweb Роман Смирнов, HR-бизнес-партнер Realweb Ольга Тулубенская, руководитель команд финансовой аналитики и финансового сопровождения (Head of Financial Analytics Team, Finance & Billing Team) RW+ Дмитрий Терехов.

Обновление оргдизайна

«Екатерина [Толстохлебова] была привлечена нашим главным акционером Qiwi на временный проект по разработке новой организационной и управленческой структуры группы RW+. Согласно подписанному договору временной отрезок проекта – до 1 июля 2026, что и было сделано, — пояснила AdIndex управляющий директор по стратегии и продукту RW+ Юлия Удовенко. — Новый оргдизайн был принят акционером, проект на данном этапе завершен и мы очень благодарны Екатерине за сотрудничество и прохождение с нами сложного процесса». Удовенко уточнила что в рамках структуры RW+, позиция советника правления подразумевает временное привлечение (на 3-6 месяцев) на решение конкретной задачи. «Это не "покидание", а окончание срока проекта. С 1 июля у правления группы приступил к работе новый советник по другому скоупу работ», — добавила топ-менеджер.

Созданием нового оргдизайна управляла непосредственно Наталия Соседкина. Эта функция находилась в зоне ее ответственности. Как рассказала Удовенко, стояла задача адаптировать структуру управления RW+ в соответствии со стандартами группы Qiwi: «Группа Qiwi во всех бизнесах, которыми управляет (более 100) уходит от иерархической структуры, считая ее более не соответствующей реалиям рынка, в сторону гибких и кост-эффективных модулей. В рамках нового оргдизайна часть бэк-функций группы RW+ осуществляется с привлечением ресурсов самого акционера, так как Qiwi является финансовой группой и обладает глубокой экспертизой и опытной командой в этой области». По ее словам, новый подход был внедрен два месяца назад и Наталия Соседкина была одним из лидеров процесса перехода компании к этой модели управления. «Это был серьезный вызов и большой проект, который также завершен и запущен в новом виде. Было принято обоюдное решение о расставании, так как текущая структура не требует такой экспертизы и вовлечения, а Наташе интересны новые трансформационные проекты, которым мы и были последние 2 года», — говорит Юлия Удовенко.

Роман Смирнов объяснил свой уход новыми стратегическими задачами и сменой приоритетов в компании. «Я логически завершил свои проекты и вышел из группы», — сообщил он.

«Позицию директора по стратегии и продукту группы RW+ занимаю я (Юлия Удовенко), до декабря прошлого года такой позиции именно в группе не существовало. Роман занимал позицию директора по специальным и стратегическим проектам подразделения продуктового маркетинга ProSolution в рамках агентства Realweb, которое в 2024—2025 годах оказывало услуги продуктового маркетинга внешним игрокам рынка. С 2026-го в связи с изменением стратегии было принято решение сфокусировать команду на развитие и выпуск новых продуктов самой группы. В марте 2026 года Роман покинул нашу компанию, какое-то время отдыхал и сейчас он вышел на рынок и мы желаем ему успехов в новых проектах», — рассказала AdIndex Юлия Удовенко.
AdIndex также направил запросы другим участникам команды, покинувшим компанию, но на момент публикации ответов не получил.

Карьерный путь специалистов

Наталия Соседкина отвечала за разработку и реализацию финансовой стратегии группы, повышение эффективности финансовой функции, развитие автоматизации финансовых процессов и внедрение культуры финансового бизнес-партнерства, согласно информации на сайте RW+. Она пришла в компанию на позицию финансового директора в 2024 г. До этого более трех лет занимала должность финансового директора в СДЭК. Ранее работала на позиции CFO в «Быстрове», Heineken, ГК БТК, операторе «Т2» и холдинге «Телекоминвест».

Екатерина Толстохлебова в январе 2026 г. присоединилась к правлению RW+ в статусе советника по организационному дизайну и HR. В ее задачи входила трансформация модели управления, системы мотивации и унификация KPI. Согласно информации из соцсетей, с 2019 по 2024 г. работала в «Лиге Ставок» на позиции члена правления и директора по культуре и трансформации. До этого работала в таких организациях, как International Investment Bank, банк «Траст», РосЕвроБанк и Financial Consulting Group ACEF. 

Роман Смирнов до прихода в RW+ работал в Snow-Media Digital Agency на позиции специалиста по programmatic buying, согласно данным в его соцсетях. В рекламной группе начал работу в 2015 г. с должности Lead Expert Programmatic Buying, затем стал Head of Programmatic Buying. В 2022 г. стал директором по новым продуктам, а в 2024-м — директор по специальным и стратегическим проектам Realweb, отвечая за  выделенный департамент и развитие отношений с крупным российским холдингом. По его словам, параллельно Смирнов развивал новое направление в области продуктового маркетинга и дизайна.

Ольга Тулубенская начала карьеру в HR в 2019 г. как независимый HR-менеджер. В 2021–2022 гг. работала менеджером по персоналу в «Перспективе 24», затем перешла на аналогичную должность в FPR, а после — на позицию специалиста по управлению персоналом в ВТБ. В 2022-м перешла в агентство Realweb.

Дмитрий Терехов пришел в Realweb в 2020 г. на должность младшего финансового аналитика в команду финансов и биллинга. С января 2023 г. стал руководителем команд финансовой аналитики и финансового сопровождения.

Перенастройка управления

Кадровые перестановки в управляющем составе RW+ начались осенью прошлого года, как сообщал AdIndex. В декабре 2025 г. группу возглавил Сергей Яралян, сменив Олесю Ромодину, которая покинула пост генерального директора в октябре этого же года. 

Тогда в состав правления вошли Наталия Соседкина, управляющий директор по коммерции и клиентскому сервису Варвара Пархоменко и управляющий директор по стратегии и продукту Юлия Удовенко.

В группе объясняли кадровые изменения переходом к цифровым платформенным решениям и трансформацией управления. В RW+ тестировали новые гипотезы, развивали направления и выделяли бизнесы в самостоятельные блоки, что закономерно привело к пересмотру экспертной структуры команды, говорили в компании.

Входящее в группу агентство Realweb занимает 17-е место в составленном AdIndex рейтинге агентств по объему медиазакупок в 2025 г. с оборотом в 8,5 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.