Юлия Егорова назначена директором агентского направления «X5 Медиа»
Она займется развитием контентных решений с фокусом на работу с креаторами и микроинфлюенсерами
Юлия Егорова присоединилась к команде «X5 Медиа» в качестве директора агентского направления. Она вступит в должность 8 июня 2026 г. и будет работать под руководством управляющего директора «X5 Медиа» Каролины Соколовой. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе компании.
В новой роли Егорова сосредоточится на развитии контентных решений с фокусом на работу с креаторами и микроинфлюенсерами, использование аналитики покупательского поведения аудитории X5 и внедрение технологий искусственного интеллекта в создание контента. Это новая должность, появление которой связано с развитием контентного направления «X5 Медиа».
«Развитие контентного направления — один из наших ключевых приоритетов. Мы видим растущий спрос на работу с креаторами и микроинфлюенсерами, эффективность которой усиливают данные и аналитика покупательского поведения аудитории X5, а также на контент и решения с использованием искусственного интеллекта. При этом рынку все важнее скорость запуска и масштабирования проектов», — рассказала управляющий директор «X5 Медиа» Каролина Соколова.
Как сообщают в пресс-службе группы, Юлия Егорова делает карьеру в рекламной индустрии более 18 лет. Последние 5 лет она работала в креативном агентстве «Скотч» (группа «Далее») — сначала в должности аккаунт-директора, затем исполнительного директора. Там она отвечала за рост денежного оборота, развитие и укрепление клиентских отношений, улучшение операционных процессов в компании. Также Егорова занимала различные должности в креативных подразделениях агентства Dentsu Aegis (Okkam).
«X5 Медиа» — подразделение X5, позиционирующее себя как «единое окно рекламных и аналитических возможностей для поставщиков и партнеров, медиаплатформа о еде Food.ru и блогерская платформа «X5 Блоггер».
В апреле 2025 г. X5 провела структурные изменения Food.ru, в результате которых платформу вывели в отдельную вертикаль внутри подразделения «X5 Медиа». Тогда же директором проекта был назначен Максим Сивоконь. Спустя год, в апреле 2026 г., он покинул X5, чтобы «продолжить карьеру за пределами компании», сообщают в пресс-службе X5.
По итогам 2025 г. объем рекламных услуг X5 вырос на 10 млрд руб. и достиг 30 млрд руб. Рост связывают с расширением числа рекламодателей за счет новых категорий брендов, запуском новых инструментов (клик-аут-реклама в приложениях «Пятерочки» и «Перекрестка», аудиореклама на внутреннем радио «Чижика», видеобаннеры на кассах самообслуживания) и повышением измеримости результатов кампаний. Доля внешних рекламодателей выросла в 2 раза и достигла 23%.
В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России X5 Group занимает 10-е место. Расходы компании на размещение рекламы в 2025 г. составили 12,4 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
