Т2 и «Магнит» объединили программы лояльности
Т2 и «Магнит» анонсировали создание системы перекрестных привилегий: абоненты оператора получат преимущества в программе лояльности ретейлера, а покупатели «Магнита» — специальные условия мобильной связи
Российский мобильный оператор Т2 и розничная сеть «Магнит» намерены выстроить систему взаимных привилегий для своих клиентов. Сотрудничество началось в прошлом году, когда SIM-карты Т2 появились более чем в 17 тыс. магазинов ретейлера. Теперь партнеры готовят предложение для покупателей «Магнита». Абоненты Т2, в свою очередь, получат преимущества в программе лояльности сети, сообщили AdIndex в пресс-службе.
«Успешное партнерство в FMCG — это совместное создание ценности для конечного потребителя через синергию данных, гибкость ассортиментной политики и цифровые точки контакта», — считает Ирина Лебедева, заместитель генерального директора по коммерческой деятельности Т2.
Смысл альянса в том, чтобы замкнуть базовые потребности клиента в единый контур с добавленной ценностью. Для абонента Т2 связь перестает быть просто услугой. Покупатель ретейлера вместе с привычными повседневными товарами получает преференции для мобильной связи. Такой подход позволяет решать сразу несколько бизнес-задач, считают в компаниях:
- повышать лояльность через персонализированные взаимные предложения,
- удешевлять привлечение клиентов за счет синергии дистрибуционных сетей,
- в целом кратно усиливать маркетинговые коммуникации.
В мае подписка «Магнит Плюс Премиум» также вошла в мультиподписку MiXX от Т2. В планах — дальнейшее масштабирование партнерства.
«Мы видим большой потенциал в развитии кросс-сферных предложений, расширении роли подписки и создании новых механизмов выгоды на стыке ретейла и телеком-услуг», — уверен Никита Герц, директор бизнес-группы «Магнит Омни».
Параллельно с углублением партнерства с Т2 «Магнит» наращивает и рекламный контур своей экосистемы. 1 июня «Магнит Ads» и «Авито Реклама» объявили о запуске совместного инструмента, который позволяет брендам скрещивать таргетинги двух платформ — сегменты аудитории «Авито» и данные о реальных покупках держателей карт лояльности «Магнита».
