Главные кадровые переходы: новые назначения в «Авито» и «Яндексе»

— «Авито» изменил управленческую структуру, объединив маркетинг и коммерцию в зоне ответственности управляющего директора по искусственному интеллекту. Теперь эти направления будет возглавлять Тимур Мерлин, а их развитие намерены тесно связать с технологиями генеративного ИИ и подходами, основанными на анализе данных. В компании подчеркивают, что data-driven-стратегии и GenAI станут главными драйверами роста, что соответствует движению «Авито» к модели AI-first-компании.

— Максим Онищенко вступил в должность генерального директора торговой сети «Улыбка радуги», которая входит в «Группу Лента». Топ-менеджер приступил к обязанностям 16 марта и будет напрямую подчиняться генеральному директору Владимиру Сорокину. Онищенко сменил на этом посту Алексея Баулина, принявшего решение покинуть компанию.

— Кирилл Асташкин назначен директором по маркетингу производителя напитков Happyland, в портфель которого входят бренды Jaguar, Laimon Fresh, Arctic и Funkey Monkey Cola. Топ-менеджер приступил к обязанностям 18 марта. В новой роли Асташкин будет отвечать за трансформацию маркетинговой функции компании: от позиционирования и креатива до цифрового продвижения, работы с лидерами мнений и электронной коммерции. В число его задач также входят усиление существующих брендов, ускорение вывода новинок, развитие категорий, пересмотр портфельной стратегии, а также интеграция маркетинга с коммерческим блоком и производством.

— Эллен Гриффин Мартенс вступила в должность президента глобального бренда Omnicom Media Direction (OMD) 17 марта. В компании отметили, что этот шаг отражает их стремление выдвигать на руководящие позиции лидеров-практиков. Генеральный директор Omnicom Media Флориан Адамски подчеркнула, что Гриффин принимает пост в переломный для маркетинговой индустрии момент, когда темпы изменений постоянно ускоряются, в том числе под влиянием развития искусственного интеллекта.

— Глеб Доброрадных назначен коммерческим директором «Яндекса», о чем было объявлено внутри компании 18 марта. На этом посту он сменил Игоря Богачева, который занимал должность с мая 2024 г. и теперь возглавил недавно созданный департамент стратегических проектов, сосредоточенный на развитии корпоративных решений на основе искусственного интеллекта, включая «Алису Про», корпоративный браузер, «Нейроюриста» и «Нейросаппорт». При этом Богачев сохранит за собой работу над ключевыми стратегическими партнерствами в коммерческом департаменте. В числе задач нового коммерческого директора — рост ключевых финансовых показателей, развитие перспективных направлений и монетизация ИИ.

— Евгений Пшеничнов вернулся в ГК «Самолет» — теперь на позицию руководителя направления диджитал-медиа и таргетированной рекламы. До этого, в сентябре 2025 г., он покинул девелопера, где отвечал за стратегию и реализацию кампаний в охватных цифровых медиа и стоял у истоков создания этого направления.

— Управляющим директором сети кофеен «Шоколадница» назначен Алексей Чижов, который приступил к обязанностям 16 марта, сменив на этом посту Олега Подгорного. Чижов обладает почти 30-летним опытом в индустрии HoReCa, работал во всех сегментах — от премиального до фаст-фуда — и участвовал в таких проектах, как «Планета Суши», бутики Mövenpick для Nestlé, пекарни «Волконский», а также франчайзинговая компания «Кофе Лайк». Последние 10 лет он руководил крупным франчайзи KFC. Комментируя свое назначение, Чижов отметил, что перед «Шоколадницей» стоят комплексные задачи в сервисе, продукте, маркетинге и корпоративной культуре, а возвращение доверия гостей потребует сочетания традиций бренда со свежим взглядом.