Тимур Мерлин возглавил центральный маркетинг и коммерческий департамент «Авито»
«Авито» включил функции маркетинга и коммерции в зону ответственности управляющего директора по искусственному интеллекту. Решение принято для усиления синергии между бизнес-процессами и технологиями ИИ
«Авито» обновил подход к маркетингу и коммерции. Эти направления переходят в контур задач управляющего директора по ИИ. Управлять центральным маркетингом и коммерческим департаментом будет Тимур Мерлин, рассказали AdIndex в компании.
Развитие маркетинга и коммерции теперь будет связано с технологиями генеративного искусственного интеллекта и управлением на основе данных. Data-driven-подходы (стратегии принятия управленческих решений, которые опираются на анализ данных вместо интуиции или предположений) и GenAI станут ключевыми драйверами роста направлений, подчеркивают в компании.
Уточняется, что в новой структуре маркетинг и коммерция будут в зоне ответственности управляющего директора по искусственному интеллекту Андрея Рыбинцева. Он вошел в состав правления в должности управляющего директора по искусственному интеллекту летом 2025 г. Это была первая такая роль на уровне правления в истории компании. В его задачи вошло внедрение технологий агентского и генеративного ИИ как в пользовательские продукты, так и во внутренние процессы, чтобы сделать искусственный интеллект системным драйвером роста.
В «Авито» добавляют, что классифайд последовательно движется к модели AI-first-компании. В 2025 г. была согласована стратегия внедрения генеративного ИИ, которая стала неотъемлемой частью долгосрочного развития бизнеса. Теперь наступил этап системной интеграции AI-технологий в маркетинговые процессы.
«Генеративный ИИ открывает новые возможности для маркетинга: процессы создания креативов, проектирования кампаний и проверки гипотез могут изначально строиться вокруг GenAI. Перед Тимуром стоит задача превратить ИИ в «нервную систему» маркетинга, на которой будут строиться ключевые процессы и решения», — отметил управляющий директор по искусственному интеллекту «Авито» Андрей Рыбинцев.
Мерлин работает в «Авито» с 2021 г., согласно информации его профиля LinkedIn. Он начал карьеру с позиции аналитика в направлении ценообразования, которое возглавил спустя год, в 2022 г. Летом 2024 г. стал руководителем коммерческого департамента «Авито». Мерлин ― выпускник кафедры «Математические методы прогнозирования» МГУ.
В феврале этого года классифайд анонсировал собственную внешнюю рекламную сеть. Тестирование должно начаться в 4-м квартале 2026 г. Как пояснял глава «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон, внутренний трафик платформы не бесконечен, поэтому решено выходить за его пределы, чтобы догонять знакомую аудиторию на других площадках с релевантными предложениями. Во втором полугодии классифайд обещал представить стратегию «Максимум конверсий» и пиксель «Авито Рекламы».
