Кирилл Асташкин возглавил маркетинг производителя Laimon Fresh и Jaguar
Ранее топ-менеджер занимал аналогичную позицию в «Самолет Плюс»
Кирилл Асташкин назначен директором по маркетингу производителя напитков Happyland (бренды Jaguar, Laimon Fresh, Arctic, Funkey Monkey Cola). Его первый рабочий день сегодня, 18 марта. Об этом он рассказал AdIndex.
Асташкин будет отвечать за трансформацию маркетинга компании, включая развитие единой системы: от позиционирования и креатива до цифрового продвижения, работы с лидерами мнений и электронной коммерции.
Также среди задач топ-менеджера:
- усиление брендов Happyland,
- ускорение вывода новых продуктов,
- развитие категорий,
- пересборка портфельной стратегии,
- интеграция маркетинга с коммерцией и производством.
«Сегодня выигрывают не просто бренды с сильной коммуникацией, а те, кто умеет соединять классическую FMCG-дисциплину (дисциплину товаров повседневного спроса) с возможностями цифровой среды — данными, скоростью и персонализацией. В Happyland есть все элементы для этого: сильный продукт, дистрибуция и амбиции. Задача — собрать это в единую систему роста и масштабировать», — говорит Кирилл Асташкин.
Назначение произошло на фоне усиления конкуренции на рынке напитков и роста требований к скорости запуска и эффективности брендов, добавил Асташкин. Это делает маркетинг ключевым фактором развития компании, добавил топ-менеджер.
Ранее позицию директора по маркетингу в компании занимала Марина Дольникова. Она проработала в Happyland с 2020 г., в том числе на руководящей позиции последние 2,5 года, согласно информации ее профиля LinkedIn.
Асташкин ― выпускник РЭУ им. Г. В. Плеханова и Стэнфордской высшей школы бизнеса, согласно данным в LinkedIn. Карьеру в рекламе начал в 2005 г. с работы в JTI (Japan Tobacco International), где занял должность руководителя отдела бренд-коммуникаций в точках продаж. В 2008 г. перешел в пивоваренную компанию Anheuser-Busch InBev, где стал старшим бренд-менеджером марки «Клинское». В 2012 г. вышел в PepsiCo на должность руководителя по маркетингу брендов «Агуша» и «Кидз», а в 2015 г. занял позицию руководителя департамента маркетинга брендов молочного бизнеса в странах СНГ. Через год стал директором по маркетингу B2C в «Ростелекоме», с 2018-го — заместителем директора по маркетингу «Ингосстрах». В 2020 г. перешел в «Сбер» на должность исполнительного директора по маркетингу «Домклик», а затем ― бренд-директора «СберАвто». В 2023 г. стал директором по маркетингу «Самолет Плюс», он покинул компанию в мае 2025 г.
Happyland ― федеральный производитель напитков, работающий на российском рынке с начала 90-х гг. Его промышленной площадкой выступает United Bottling Group, а дистрибьютором ― «Перспектива». Happyland владеет марками лимонадов и холодных чаев (Laimon Fresh), функциональных напитков (Benova, Greenme+, Quantum), энергетиков (Jaguar, Genesis), воды Arctic.
