21 Февраля 2022 | 06:05

ВТБ объявил performance-тендер на 2 млрд рублей

На контракт смогут претендовать девять агентств

ВТБ начал принимать коммерческие предложения на размещение performance-рекламы. Начальная цена договора составляет 2 млрд руб. Прием заявок продлится до 11 марта. Сотрудничество рассчитано до конца 2023 г.

Решающим фактором станет выполненное тендерное задание (60%), значимость ценового показателя составит 40%. В рамках брифа агентства должны представить анализ рынка банковских мобильных приложений в России в 2021 г., изучить конкурентов, проанализировать эффективность продвижения мобильных приложений ВТБ, а также разработать стратегию интернет-продвижения.

Победитель будет продвигать мобильные продукты заказчика, такие как «ВТБ-онлайн», «Мои инвестиции», «Бизнес Lite», «ВТБ.Чаевые». Контракт включает планирование кампаний, размещение рекламы, работу с таргетингом и ремаркетингом, управление ценой клика и СPI, мониторинг эффективности.

Итоговая стоимость контракта может быть повышена или понижена в зависимости от наличия либо отсутствия в офере продукции российского происхождения.

Претендовать на миллиардный контракт смогут участники, прошедшие предквалификационный отбор в конце 2020 г. Тогда в перечень квалифицированных контрагентов попало 9 из 13 агентств. В списке оказались i-Media, iProspect, Nectarin, «РиалВеб», iConText, Mediainstinct (ООО «Эс Би Си Медиа»), MGCom, Artics Internet Solution и Adventum.

Ранее Mediainstinct удержало медиабюджет ВТБ в 14,3 млрд руб. Партнер продолжит заниматься закупками рекламы на ТВ, в интернете, радио, прессе, кинотеатрах и OOH.

По данным кредитного рейтингового агентства НКР, ВТБ является абсолютным лидером по затратам на рекламу среди российских банков, его бюджет составляет 23 млрд руб. Второе место занимает «Тинькофф», а замыкает тройку «Сбербанк».

Автор: Ирина Милош

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Media Instinct №1 Медиабаинг 2021
2 Сбер №1 Рекламодатели 2021
3 Artics Internet Solutions №1 Digital Index 2021
–ейтинг@Mail.ru
Прямой разговор