Медиабюджет «Макдоналдс» перешел из OMD OM Group в Publicis Media
Один из крупнейших рекламодателей России, сеть ресторанов быстрого питания «Макдоналдс», меняет рекламного партнера, с которым сотрудничал более 15 лет. С 2019 года медиаобслуживанием компании вместо OMD OM Group будет заниматься Publicis Media
«Макдоналдс» подвел итоги тендера на планирование и размещение рекламы в России. Как сообщили AdIndex источники, знакомые с ситуацией, бюджет выиграло агентство Starcom (входит в Publicis Media). AdIndex направил запросы в пресс-службы компании и рекламных агентств.
В России «Макдоналдс» занимает 15 место в рейтинге крупнейших рекламодателей. В прошлом году компания закупила рекламу в пяти основных медиа (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) почти на 3 млрд руб., согласно подсчетам AdIndex на основе данных Mediascope. Тогда бюджет компании вырос в годовом выражении на 26%. Большая часть расходов пришлась на телевидение — 2 млрд руб.
По итогам 2017 г. Starcom заняло первое место в рейтинге крупнейших агентств по объему медиазакупок в России. Как подсчитал AdIndex, совокупный бюджет клиентов на закупки в пяти медиа за прошлый год составил 21,4 млрд руб., из них на телевидение пришлось 16,6 млрд руб. Тогда среди крупнейших клиентов Starcom указывались Mars CIS (в этом году перешел в GroupM), Procter & Gamble, «Вымпелком».
OMD OM (входит в OMD OM Group) заняло второе место по объему закупок рекламы в России за 2017 г. Общий бюджет клиентов на закупки основных медиа за прошлый год составил 19,4 млрд руб., согласно подсчетам AdIndex. Большая часть пришлась на телевидение — 14,6 млрд руб. Среди крупнейших клиентов агентства: Henkel, PepsiCo.
«Макдоналдс» обслуживался в OMD OM более 15 лет на всех рынках. В прошлом году сеть ресторанов быстрого питания объявила глобальный медиатендер, за победу в котором борются Starcom и OMD OM. Итоги тендера на момент публикации заметки не озвучены.
Обновление, 14:30, 29 декабря 2018 г.: Пресс-службы Publicis Media и «Макдоналдс» подтвердили переход бюджета в Starcom. «По итогам проведенного тендера с февраля 2019 года медиапланирование и закупки для "Макдоналдс" в России будет осуществлять агентство Starcom. Мы также рады будем продолжить сотрудничество с OMD OM Group в области эконометрического моделирования и аналитики.
Тендер на медиаобслуживание "Макдоналдс" в России проводился с октября по
декабрь 2018 года и стал продолжением глобального медиапитча, определившего два
агентства, с которыми компания "Макдоналдс" может работать на локальном рынке.
Сопровождение тендера в соответствии с международными стандартами и глобальными
практиками "Макдоналдс" осуществляла аудиторская компания Ebiquity», —
рассказала Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу «Макдоналдс» в
России.
