RECMA составила рейтинг побед и поражений глобальных агентств

RECMA составила рейтинг бюджетов глобальных агентств New-biz balance. В исследовании консалтинговая компания оценивала бюджеты агентств по прибытию и выбытию брендов из клиентских листов. Удержания RECMA показала в рейтинге, но не засчитала, поскольку это не считается получением нового бизнеса.

Результаты групп
Самым ровным 2017-й г. оказался для GroupM. По итогам прихода и ухода новых брендов, баланс контрактов группы вырос на $58 млн. Наиболее заметный разрыв между выбыванием и прибавлением клиентов оказался у Dentsu DAN – объем нового бизнеса превысил потери контрактов. В результате, итоговый баланс группы увеличился на $2,3 млрд. Последней в конкурсной гонке пришла Omnicom M: в соотношении «прихода и ухода» новых клиентов группа больше потеряла. Сумма контрактов, которые ушли из группы составила $3 млрд., а объем новых — $1,3 млрд.

Сбалансированность побед и поражений
При разбивке по агентствам на первое место по сбалансированности побед и поражений вышли две компании из группы Dentsu: Vizeum ($1 млрд) и Carat ($850 млн). Также в тройку лидеров вошла структура Publicis Media, Starcom, с положительным балансом $756 млн. В минусе оказались OMD (-$1,6 млрд, Omnicom OMG), Initiative (-$432 млн, входит в Mediabrands) и MEC (-$408, GroupM).

MEC и Maxus рассматривались в рейтинге отдельно друг от друга, а не в составе Wavemaker, поскольку исследование рассматривало передвижения за 2017 год. Окончательно агентства были объединены в Wavemaker в 2018 году, отмечает RECMA.

Победы
Среди агентств первенство по новым клиентам заработала компания MediaCom (GroupM WPP) — общий бюджет прибывших брендов составил $2,6 млрд. На втором месте оказался Carat (Dentsu DAN) с победами на $1,6 млрд, на третьем — Starcom (Publicis Media), который выиграл $1,4 млрд.

Структура GroupM WPP выиграла тендеры в общей сложности на $5 млрд, за ней идут Dentsu DAN с победами на $4 млрд и Publicis Media с бюджетом от новых клиентов на $3,4 млрд.

Выбывания
Самые большие бюджеты в 2017 г. ушли от агентства OMD (Omnicom OMG), которое потеряло $2,3 млрд, за ним следуют две компании GroupM: MediaCom (-$2,2 млрд) и Mindshare (-$1,3 млрд). Таким образом, самые заметные потери бюджетов были у GroupM (-$5 млрд). За ним с большим отрывом идут Publicis Media и Omnicom OMG с потерями в -$3 млрд.

Удержания
Крепче всех за своих клиентов в прошлом году держалась компания Initiative (Mediabrands), которое сохранило $2,2 млрд. Второе и третье место заняли агентства  GroupM: MediaCom ($1,3 млрд) и Mindshare ($898 млн). В итоге по сумме сохраненных бюджетов на первом месте среди групп оказалась GroupM ($3 млрд). Второе место заняла Mediabrands  ($2,5 млрд), третье – Publicis Media ($1,2 млрд).

Топ-8 глобальных и локальных тендеров, которые составили 28% рейтинга, принадлежат компаниям: AB InBev ($903 млн), PSA Peugeot Citroen ($816 млн), Sprint ($756 млн), Bristol-Myers Squibb ($515 млн), Procter & Gamble ($512 млн), Molson Coors ($484 млн), L'Oreal ($483 млн), Sanofi ($458 млн).

Рейтинг удержаний возглавили две компании, которые представили 31% исследуемых бюджетов: Amazon с глобальным тендером на $1,6 млрд и Procter & Gamble с бюджетом $1 млрд (Великобритания, Германия, Ирландия, Швейцария, Австрия).

Всего в исследовании рассмотрены 922 победы, 767 потерь и 243 удержаний глобальных клиентов. В рейтинге RECMA учитывались бюджеты 282 рекламодателей в 51 стране. С первого января по 31 декабря 2017 года в панель вошли тендеры общей суммой $17,6 млрд плюс $8,5 млрд удержаний. Аналитики RECMA отметили, что во время подготовки рейтинга прошли и другие тендеры, которые уже не попали в работу.