В 2016 году ВТБ24 планирует потратить почти 385 млн рублей на ТВ-рекламу
Банк объявил тендер на размещение рекламно-информационных материалов в эфире федеральных и тематических каналов в 2016 году
Исполнитель должен разместить рекламу ВТБ24 на следующих федеральных каналах: «Первом», «России 1», РЕН ТВ, ТВ3, «Пятнице», «Пятом», «Звезде», «России 24», ТНТ и НТВ в несколько периодов – с 7 марта по 29 апреля, с 29 августа по 23 октября и с 31 октября по 11 декабря 2016 года. Также в будущем году ролики банка появятся с 7 марта по 17 апреля на тематических новостных каналах «Москва 24» и Life News, с 5 сентября по 16 октября – на «Москве 24» и РБК, а с 1 ноября по 11 декабря – на РБК и Euronews (вещание на Москву и Санкт-Петербург). Возраст целевой аудитории на всех этапах кампании – 25-55 лет. В федеральном эфире не менее 60% показов должно приходиться на прайм-тайм, на тематических каналах – 100%. С подробным количеством флайтов можно ознакомиться в тендерной документации.
Участники конкурса должны входить в топ-20 рейтинга российских агентств по объему медиазакупок в 2014 году (на ТВ) по версии AdIndex.
Максимальная цена контракта не может превышать 384,8 млн рублей. Заявки на участие принимаются до 30 декабря 2015 года, до 12:00 по московскому времени. Итоги банк подведет 29 января в будущем году.
По данным AdIndex Data Center, в 2014 году банк ВТБ24 занял четвертое место в рейтинге крупнейших рекламодателей финансового сектора, потратив на продвижение 2,4 млрд рублей. В первом полугодии 2015 года рекламные затраты ВТБ24 составили 909 млн рублей. По оценкам AdIndex, расходы на телерекламу в бюджете на маркетинг составляют у ВТБ24 порядка 75%.
По сравнению с аналогичным периодом прошлого года расходы банка на рекламу увеличились на 27%.
