«Аэрофлот» подвел итоги тендера по созданию креативных концепций
Авиакомпания определила победителя для продвижения на китайском рынке и отказалась от двух других лотов
Изначально тендер состоял из трех лотов: первый – разработка креативных концепций для рынка Китая, второй – для Южной Кореи, третий – для рынков РФ, СНГ, Европы (Великобритания, Германия, Франция, Италия, Испания, Нидерланды, Польша, Чехия, Скандинавские страны, страны Балтии и другие). Впоследствии конкурсная комиссия приняла решение отказаться от второго и третьего лотов.
Компании Serviceplan Russia, «Технофинанстрейд» и Cheil Russia подавали заявки на все три лота. DDB и Arena Magic Box – только на третий, поэтому автоматически выпали из гонки после отмены закупки.
Начальная стоимость первого лота не могла превышать 15,5 млн рублей. «Технофинанстрейд» запросила за оказание услуг 14 млн рублей, Cheil Russia – 8 млн рублей, а Serviceplan Russia – 4,6 млн рублей. Последнее стало победителем и теперь займется разработкой креативных концепций для китайского рынка в период с 1 ноября 2015 года по 31 декабря 2017 года.
Цель продвижения – создать в сознании потенциальных китайских пассажиров образ глобального, безопасного и современного перевозчика, придать бренду «Аэрофлот» человечность, показать радушие и внимательность при обслуживании на борту. Рекламные сообщения должны быть эмоциональными, теплыми, заслуживающими доверие, дружественными, солидными и т.д. Подробнее – в документации закупки.
Общая начальная стоимость закупки составляла 102,5 млн рублей. До отмены лотов на продвижение в Южной Кореи компания готова была потратить 27 млн рублей, в России, СНГ и Европе – 60 млн рублей.
Также авиакомпания ищет партнера для проведения трекингового исследования атрибутов бренда на территории России, Китая, Южной Кореи, Германии, Италии и Великобритании.
