Миссия невыполнима: ВТБ24 ищет агентство, способное разместить ТВ-рекламу в декабре
Бюджет составит 107,96 млн рублей с агентской комиссией и НДС. Контракт достанется агентству, которое гарантирует покупку максимального числа рейтингов
ВТБ24 разместил на портале госзакупок объявление о поиске подрядчика, который сможет найти инвентарь в один из самых "горячих" месяцев медийного года. Заказчика интересует только баинг, кампания уже спланирована. Так, согласно техзаданию, от агентства необходимо соблюсти следующее соотношение фиксированного и плавающего размещения в прайм и офф-прайм:
% от общего объема GRP~30
|
Канал |
Fixed placement |
Float placement |
Total |
|||
| Offprime | Prime | Offprime | Prime | Fixed | Float | |
| РОССИЯ 1 | 40,00% | 60,00% | 40,00% | 60,00% | 50,00% | 50,00% |
| ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 40,00% | 60,00% | 40,00% | 60,00% | 50,00% | 50,00% |
| НТВ | 40,00% | 60,00% | 40,00% | 60,00% | 70,00% | 30,00% |
| ТНТ | 40,00% | 60,00% | 40,00% | 60,00% | 50,00% | 50,00% |
| СТС | 40,00% | 60,00% | 40,00% | 60,00% | 50,00% | 50,00% |
| ПЯТЫЙ КАНАЛ | n/a* | n/a* | n/a* | n/a* | 0,00% | 100,00% |
| РЕН ТВ | 40,00% | 60,00% | 40,00% | 60,00% | 50,00% | 50,00% |
*Расчет необходимо производить исходя из доли прайма~ 60%
Распределение бюджета по телеканалам должно быть следующее:
|
Канал/Месяц |
Декабрь |
Доля бюджета, % |
| РОССИЯ 1 | 8 697 039,61 | 8,06 |
| ПЕРВЫЙ КАНАЛ | 17 812 784,80 | 16,50 |
| НТВ | 8 996 961,83 | 8,33 |
| ТНТ | 31 163 654,23 | 28,87 |
| СТС | 27 226 965,95 | 25,22 |
| ПЯТЫЙ КАНАЛ | 5 397 812,37 | 5,00 |
| РЕН ТВ | 8 664 881,22 | 8,03 |
| Итого, руб. с НДС и агентской комиссией | 107 960 100,00 | 100,00 |
Заявки ждут в банке до 12-00 4 сентября. В этот же день состоится их рассмотрение сопоставление и оценка. Подведение итогов произойдет 17 сентября.
В качестве документов, подтверждающих соответствие участника
требованиям конкурса, должны быть представлены рекомендательные письма (не
менее трех) от рекламодателей, входящих в рейтинг
ТОП-100 крупнейших рекламодателей Adindex за 2012
г. по национальному ТВ. По оценкам Adindex,
весь бюджет банка ВТБ (включая ВТБ24) в 2012 году в национальном ТВ
составил 814,8 млн руб. Тогда подрядчиком клиента по медиасервису было
агентство Dentsu-Smart.
