Почти половине россиян интересна интерактивная реклама в Smart TV
Исследование МТС Ads Premium Video показало, что только 16% россиян воспринимают такой вид рекламы негативно
Интерактивные механики в Smart TV положительно или нейтрально воспринимает большинство россиян (84%), согласно исследованию МТС Ads Premium Video (входит в МТС Ads). Остальные 16% воспринимают такой вариант продвижения отрицательно.
Самым заметным элементом рекламы на Smart TV оказались QR-коды: их упомянул каждый третий респондент (31%). Информационные карточки о товарах и услугах привлекли внимание 17% участников, возможность получить более подробные сведения о предложении отметили 14%. Рекламные викторины и квизы видели 8% опрошенных, тогда как 7% сталкивались с предложениями использовать телефон для получения промокода.
О наличии опыта взаимодействия с интерактивной рекламой на Smart TV сообщили 52% респондентов. В этой группе самым популярным действием оказалось сканирование QR-кода — его выбрали 26%. Далее следуют просмотр карточек товаров (17%), использование возможности узнать подробности предложения (13%) и прохождение тестов или участие в викторинах (11%). Попытка получить промокод через телефон оказалась наименее распространённой — ее предприняли 6% опрошенных.
«Интерактивные механики являются органичной частью коммуникации, позволяя дополнить рекламный ролик ТВ-формата диджитал-опциями и тем самым раскрыть возможности CTV в полной мере. За счет широкого вариатива форматов, рекламодатели выстраивают более точечную коммуникацию, решая при этом дополнительные задачи: от сканирования QR-кода до увеличения времени контакта и сбора лидов», — отмечает исполнительный директор МТС Ads Premium Video Татьяна Шуленкова.
Перспективы
В целом сегмент продолжает развиваться в России. В частности, стало больше брендов, размещающих рекламу на Smart TV: за январь–май их число выросло на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди них — компании из e-commerce, автобизнеса, FMCG, финансов и девелопмента. Объем рынка Connected TV составил 15,5 млрд руб. по итогам 2025 г.
Также осенью этого года Rutube представил собственную рекламную сеть для Smart TV, сделав это направление одним из приоритетных для своего рекламного бизнеса. Бренды смогут размещать рекламу не только внутри видеосервиса, но и на главных экранах телевизоров, а также в приложениях партнеров.
При этом США набирают популярность расширения dumbtv и cleanyourtv, размещенные на GitHub. Они позволяют убрать с телевизора рекламу и блокируют сбор данных о просмотрах и зрительских привычках. В основе лежит технология автоматического распознавания контента, определяющая, что показывается на экране.
Методология: опрос прошел среди 2,5 тыс. россиян старше 18 лет в октябре 2026 г.
