«Живой Журнал» станет бесплатным для авторов
Платформа отказывается от платных сервисов, интегрируется в портал и переходит на новую технологическую архитектуру
«Живой Журнал» готовится к обновлению: платформа отказывается от платных сервисов для авторов, плотнее интегрируется в портал «Рамблер» и переходит на новую технологическую архитектуру. Об этом рассказал управляющий директор ЖЖ Дмитрий Чистов на юбилейном НРФ в рамках авторской сессии медиахолдинга Rambler&Co «Как бренду стать частью выбора в эпоху ИИ: от медиа и офлайна – до цифровых платформ и инфлюенсеров».
Это не перезапуск, по его словам. Речь идет об обновлении работающего продукта с ежемесячной аудиторией порядка 25 млн человек и более чем 50 тыс. активных авторов из разных стран. В новой версии акцент будет сделан на российскую аудиторию.
Сейчас работает ряд платных сервисов — от PRO-аккаунтов до отдельных расширенных возможностей. В рамках обновления платформа откажется от этой модели: часть функций откроют для всех пользователей, неактуальные сервисы закроют. В компании объясняют решение осознанной сменой приоритетов — выручку меняют на удобство для авторов, которым платформа даст возможность зарабатывать творчеством.
«Социальный слой» внутри «Рамблера»
Второе направление обновления — активная интеграция ЖЖ в портал «Рамблер». Блок с блогерами платформы появился на главной странице портала: благодаря этому авторы получают доступ к новой аудитории, их мнение становится частью информационной картины дня. В дальнейшем аналогичные потоки контента из блогов и сообществ появятся в тематических вертикалях «Рамблера» — авто, финансы, еда, развлечения, лайфстайл и других.
В компании эту модель называют «социальным слоем»: механики UGC и подборки экспертного и авторского контента встраиваются в большой информационный портал, разбавляя федеральный топ новостей повесткой и создавая социальное окружение вокруг контента любой тематики. Блогеры получают дополнительные охваты у релевантной аудитории. По словам Чистова, ЖЖ «прорастет» и в ИИ-слой.
Мессенджер в зоне внимания
Отдельно в компании отмечают интерес со стороны авторов телеграм-каналов. По слова Дмитрия Чижова, за последние месяцы на платформе появились сотни новых блогов, выросло число обращений в поддержку, а среди новых авторов есть каналы с сотнями тысяч подписчиков, которые начали переносить свои медиа в ЖЖ.
Платформа поддерживает этот интерес: авторам дали технические инструменты для упрощения перехода и переноса контента и сами приглашают блогеров в интересных тематиках. В ЖЖ объясняют это общим трендом в медиасфере: по исследованию АНО «Цифровая экономика» и Perfluence, 64% опрошенных блогеров столкнулись с замедлением или ограничением доступа к площадкам, половина из них так и не вернула прежние охваты и доход, у 82% за последний год снизились рекламные доходы. Более половины не уверены, что их основная площадка будет доступна в России через год-два. Для 86% авторов критически важна гарантированная доступность контента.
Развитие ЖЖ
Первый русскоязычный аккаунт появился в конце 1999 г., в начале 2001-го филолог Роман Лейбов создал первый активный русскоязычный блог. Изначально в ЖЖ регистрировалась техническая и гуманитарная интеллигенция — программисты, филологи, журналисты и писатели. Регистрация была доступна только по инвайтам до 2003 г., что создавало ощущение закрытого клуба с высокой концентрацией качественного контента.
Российская компания SUP Media выкупила права на обслуживание русскоязычного сегмента ЖЖ в 2006 г. Через год полностью выкупила сервис у американской Six Apart. В 2011–2016 гг. текстовый формат длинных постов начал проигрывать динамичным соцсетям — VK, Facebook*, Instagram* и Twitter, а позже «Телеграму».
Серверы «Живого Журнала» физически перенесли из США в Россию в 2016 г., пользовательское соглашение привели в полное соответствие с российским законодательством. Сегодня бренд принадлежит медиахолдингу Rambler&Co.
Как появилась реклама
В первой половине 2000-х она считалась дурным тоном, и за прямую коммерцию блогер мог получить массовую отписку и статус «продажного». Переломным моментом стала открытая коммерция у Артемия Лебедева, на пике популярности стоимость одного рекламного поста у топовых блогеров доходила до $5–10 тыс.
Позже начала работать биржа «Блогун», автоматизировавшая покупку ссылок и коротких обзоров. Администрация ЖЖ объявила программу, позволившую блогерам официально делить доход от контекстной рекламы. Затем появились внутренняя валюта, промоблоки и аукционы за место на главной странице.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
