Крупный формат наружной рекламы влияет на восприятие брендов
В рамках исследования респондентам показывали «Цифровые Башни» (Digital Tower) и конструкции «Цифровые ворота» в сети «Инсайт Медиа» (Insight Media)
Агентство «Видение» (Vision) по заказу оператора наружной рекламы «Инсайт Медиа» (Insight Media) изучило, как москвичи воспринимают крупные вертикальные цифровые конструкции и размещенные на них бренды. Заметными их назвали 89% респондентов, причем 49% оценили их как очень заметные. Еще 83% опрошенных отметили, что такие конструкции выделяются на фоне городского пространства.
Бренды, представленные на таких экранах, ассоциируются у респондентов с современностью (67%), прогрессивностью (64%), лидерством на рынке и престижем (по 41%). Сами конструкции 82% участников исследования охарактеризовали как современные. У 41% опрошенных они вызвали удивление, у 31% — положительные эмоции.
Исследование провели в формате онлайн-опроса 1 тыс. жителей Москвы старше 18 лет. Респондентам показывали конструкции «Цифровая Башня» (Digital Tower) и «Цифровые ворота» из сети «Инсайт Медиа» (Insight Media) и предлагали оценить их восприятие в сравнении с окружающим городским пространством.
В сеть оператора входят шесть цифровых башен «Цифровая Башня» (Digital Tower) на МКАДе, Новой Риге и Ленинградском шоссе и «Цифровые ворота» на въездах и выездах аэропорта Шереметьево. Экраны вертикальные, портретной ориентации, как привычный экран смартфона, а высота башни — с 11-этажный дом. Экран башни трехсторонний, поэтому рекламу видно с разных сторон дороги. Верх конструкций украшают «крылья» из ламелей, а в темное время суток подсветка контура подстраивается под цвета креатива. По данным «2ГИС», мимо конструкций сети суммарно проезжает более 1 млн автомобилей в сутки.
Тина Гогинян, коммерческий директор «Инсайт Медиа» (Insight Media):
«Наружную рекламу нельзя пролистать или заблокировать, но ее можно не заметить. Нам было важно понять не только, видят ли люди наши конструкции, но и что они думают о брендах на них. Оказалось, что формат работает на образ бренда: его считают более современным и прогрессивным. Для рекламодателя это аргумент, который сложно получить из обычного щита».
Как выглядят конструкции днем и ночью, оператор показал в имиджевом ролике «INSIGHT MEDIA 2026» («Инсайт Медиа»):
Реклама. Рекламодатель ООО «КРАСНАЯ ПЛОЩАДЬ», ИНН 7724372461
