Россияне стали на 20% чаще отправлять письма к 4 ноября
Российский бизнес и рядовые пользователи начали активнее использовать ноябрьские праздники как повод для массовых коммуникаций. По итогам осеннего сезона объем тематических email-рассылок вырастет примерно на 20% год к году. К такому выводу пришли аналитики платформы автоматизации маркетинга Unisender, изучив массив почти из 500 млн электронных писем за октябрь — ноябрь 2025 и 2026 годов
К 30 октября объем тематического трафика уже достиг 97,3 млн сообщений (против 117,5 млн за весь аналогичный период прошлого года). С учетом ноябрьских отправок итоговый показатель уверенно превысит прошлогодний.
Интересна география цифровой активности: если первые два места предсказуемо удержали Москва (48,9 млн писем) и Санкт-Петербург (9,3 млн), то на третью строчку вырвался Курган. С показателем 4,4 млн рассылок этот регион обошел такие крупные экономические центры, как Екатеринбург (3,1 млн) и Самара (2,2 млн).
Абсолютным лидером среди слов, вынесенных в темы писем (помимо ожидаемых «Москва» и «Россия»), стало «приглашение» — оно встречается в 9,6 млн сообщений. Также в топ-5 вошли слова «история» (3,1 млн) и «народ» (2,8 млн).
Компании и пользователи предпочитают запускать такие рассылки ранним утром — с 6:00 до 8:00, чтобы сообщение оказалось в ящике к началу рабочего дня. Самыми конверсионными днями для отправки таких писем остаются вторник и четверг.
Дарья Левушкина, директор по маркетингу Unisender:
«Мы видим, как ноябрьские выходные окончательно перешли из категории формальных праздников в рабочий инструмент для бизнеса. Почти 10 миллионов писем со словом "приглашение" ясно дают понять: компании используют этот повод не для дежурных открыток, а для прямой генерации офлайн-трафика, анонсов мероприятий и распродаж. И то, что в авангарде этого тренда оказался Курган, показывает, насколько глубоко инструменты автоматизации проникли в региональный бизнес».
