Rutube объявил о запуске собственной рекламной платформы
Новый сервис объединяет инструменты закупки и управления рекламой, анализа аудитории и защиты от мошеннического трафика
Rutube объявил о запуске Rutube Ads. Это рекламная платформа, полностью построенная на собственных технологиях для управления видеорекламой. Она объединяет AdTech-решения видеосервиса и использует машинное обучение для оптимизации размещений и умного управления кампаниями. Рекламодатели и агентства получают таргетинг с учетом контентных предпочтений пользователей, а также готовые инструменты аналитики и верификации.
Платформа учитывает контентные предпочтения пользователей, особенности просмотра видео и релевантность рекламы конкретному контенту, что повышает эффективность размещений и делает рекламу более органичной для зрителей. Она позволяет управлять кампаниями, использовать кросс-девайсный подход для настройки частоты показов на всех устройствах пользователя и определять, какую рекламу, когда и в каком контенте показывать, причём правила показа настраиваются индивидуально под особенности потребления контента каждым пользователем.
«Для рекламодателей сейчас ничего не меняется. Размещения на Rutube происходят по принципу фул-сервис через сейлз-хауз "ГПМ Реклама". Ключевое изменение — бесшовная миграция рекламодателей на технологически независимую рекламную платформу, построенную на собственном стеке технологий Rutube», — добавили в компании.
Для управления кампаниями применяется машинное обучение: алгоритмы оптимизируют размещения с учётом характеристик целевой аудитории и задач рекламодателя, а при настройке показов учитываются паттерны видеопотребления, пользовательские данные, библиотека видео и контентные категории.
Рекламная инфраструктура также включает собственный видеоплеер и платформу данных. Она интегрирована с внешними системами верификации и аналитическими панелями, представленными на рынке, что позволяет рекламодателям получать данные об эффективности размещений прямо в рекламном кабинете.
«Все новые форматы, инструменты и видеоинвентарь мы будем развивать уже на единой технологической платформе», — отметил генеральный директор «ГПМ Проекты» Сергей Стамболцян.
Rutube Ads дает доступ к рекламному инвентарю видеосервиса на всех устройствах — в веб-версии, мобильных приложениях и на Smart TV. В 2027 году также появятся новые продукты.
Возможности платформы не ограничиваются самим видеосервисом: владельцы приложений, производители устройств и разработчики операционных систем Smart TV могут встроить плеер и рекламные инструменты Rutube в свои сервисы, чтобы рекламодатели управляли рекламой и за пределами видеоплатформы с сопоставимой эффективностью.
