Pinterest открыл закупку рекламы через сторонние платформы
Рекламодатели смогут размещать баннеры и видеоролики через Amazon Ads, Google, Yahoo и другие сервисы
Pinterest объявил о запуске Programmatic Deals — инструмента, который позволяет рекламодателям закупать размещения на платформе через сторонние системы. Бизнес сможет управлять кампаниями через уже знакомые сервисы, говорится в официальном пресс-релизе.
Новый инструмент открывает доступ к отдельным форматам баннерной и видеорекламы Pinterest через Amazon Ads DVA+, Google Display & Video 360, Yahoo DSP и DeepIntent. Это позволит рекламодателям планировать, закупать и оценивать размещения в Pinterest вместе с кампаниями на других площадках.
Основным технологическим партнером платформы стала компания Magnite. В Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе Pinterest также сотрудничает с Google Ad Manager. В компании рассчитывают, что новый инструмент поможет привлечь дополнительные рекламные бюджеты крупных игроков.
«Pinterest позволяет охватить пользователей в тот момент, когда они решают, что хотят попробовать, купить или сделать дальше. Programmatic Deals дает крупным рекламодателям возможность использовать эти намерения аудитории через уже знакомые им системы закупки рекламы», — заявил Джейсон Фэйрчайлд, руководитель направления программатик-рекламы и партнерских программ Pinterest.
Фото: newsroom.pinterest.com
По данным компании, ежемесячная аудитория платформы достигла 640 млн человек, а количество поисковых запросов превышает 80 млрд в месяц. Более половины запросов связаны с коммерческими интересами пользователей, а свыше 96% текстовых поисковых запросов даже не содержат названий брендов.
В Pinterest считают, что такие особенности аудитории позволяют рекламодателям обращаться к потенциальным покупателям еще до того, как они определились с конкретным товаром или маркой.
Programmatic Deals уже доступен рекламодателям в Северной и Южной Америке, а также Азиатско-Тихоокеанском регионе. О сроках запуска инструмента в других регионах компания пока не сообщила.
Согласно исследованию платформы Polyana.ai, около 21% российских авторов используют Pinterest для публикации контента. Еще 21,4% обращаются к сервису как к источнику идей и референсов. При этом среди авторов, которые уже публикуются на площадке или планируют начать, 44% называют недостаток рекламных интеграций и запросов со стороны брендов одним из препятствий для ее развития.
