Биржа оферов, спецпроекты и монетизация: Nuum представил новые рекламные форматы
Видеоплатформа Nuum от МТС анонсировала новые рекламные форматы. Бренды смогут выбирать блогеров для роликов на бирже, монетизировать вертикальный контент и создавать спецпроекты на площадке
Биржа оферов
Биржа оферов пока что находится в тестовом режиме. Рекламодатель сможет выбирать блогера, который сделает интеграцию в свой контент. После согласия автор выкладывает в аккаунт видео по модели оплаты за пост. К концу года будет добавлена оплата за действие.
Рекламодатель получает доступ к бирже оферов со списком авторов и их метрик. В список авторов входят блогеры, которые участвуют в партнерской программе Nuum. После изучения рекламодатель создает медиаплан через фильтры платформы. Далее после сохранения медиаплана нужно заполнить бриф. В Nuum хотят через подробную структуру брифа свести до нуля количество правок креатива.
После публикации бриф рассылается авторам, которые выбраны в рамках медиапланирования. Кто-то из авторов может выбрать креатив, кто-то откажется, а кто-то выдвинет новые условия, уточнили в компании. Затем блогеры скидывают рекламодателям креативы на утверждения, после согласования автор публикует видео.
В системе также есть план-факт, где можно сравнить плановые и фактические показатели. Кроме того, рекламодатель может скачать креативы, так как автор передает ему право на использование креатива.
Маркировку Nuum берет на себя, и впоследствии компания планирует интегрироваться с ОРД.
Лента монетизации вертикального формата и спецпроекты
В ближайшее время компания запустит ленту монетизации вертикального формата. В компании уточнили, что их фокус сосредоточен на рынке вертикального формата.
Второйе направление развития, в котором компания видит потенциал, — это спецпроекты. В число медийных форматов войдет большой премиальный баннер рич-формата. Внутри продукта закрепленное видео в ленте, эта функция станет доступна в июле — августе.
В коммерческие спецпроекты входят два пакета. Первый — пакет Nuum basic. Хештег-челлендж с анонсированием, куда входит разработка механики, заведение хештега, контент от авторов из комьюнити (более 10 авторов), внутреннее промо с лендингом, внешнее продвижение. Планируемый охват — от 1 млн.
Второй спецпроект — пакет Nuum plus. Хештег-челлендж с широким анонсированием и премиум-форматами. К нему относится разработка механики, заведение хештега, контент от авторов из комьюнити (более 30 авторов), внутреннее промо и лендинг, внешнее продвижение, брендированные фичи платформы, премиум-форматы. Охват и стоимость обсуждаются на индивидуальных условиях.
Интеграция в проекты Nuum
Также Nuum предлагает интегрироваться в их проекты. В них входят образовательные проекты, где бренд выступает спонсором потока и заказчиком контента. Второй вариант интеграции — собственные проекты и шоу, в котором компания становится партнером шоу с рекламной интеграцией бренда и продакт-плейсментом. Еще один вариант интеграции — съемка контента с офлайн-мероприятия бренда с размещением на Nuum и привлечением авторов.
