Twitter коммерциализирует исчезающие твиты

Во вторник Twitter заявил, что начнет ставить полноэкранную рекламу в сообщения Twitter Fleet — исчезающие твиты, сообщает The Verge со ссылкой на твит-менеджер по глобальному маркетингу продуктов Остина Эверса. Особенность Fleet в том, что сообщение исчезает через 24 часа.

Рекламное объявление может появляться в виде изображения или видео в формате 9×16, максимальная продолжительность видео — 30 секунд. Заказчик может добавить призыв к пользователю, например «проведите пальцем вверх», что позволяет получить доступ к стандартным возможностям рекламы Twitter.
По словам Эверса, Twitter планирует внимательно изучить, как работают вертикальные полноэкранные объявления, не только для развития рекламы в сервисе Fleet, но и для создания в будущем других полноэкранных форматов.
В апреле этого года Twitter сообщил, что его доход от рекламы вырос на 32% в годовом исчислении и достиг $899 млн, а общая вовлеченность в рекламу выросла на 11%.

Тогда же генеральный директор Twitter Джек Дорси сказал, что компания запустила новый сервис для того, чтобы привлечь людей, которые не хотят оставлять свои сообщения в сети надолго, цитирует The Verge заявление руководителя компании. Дорси добавил, что Fleet позволил Twitter выйти на новую аудиторию. The Verge комментирует, что попытка извлечь прибыль из новых подписчиков смотрится вполне логично для любой соцсети, напоминая, что Instagram еще в 2017 г. вставил рекламу в аналогичный сервис.

Сервис Twitter Fleet запущен в ноябре 2020 г. Как заявили тогда директор по дизайну Джошуа Харрис и менеджер по продуктам Сэм Хэвсон, Fleet помогает людям чувствовать себя более комфортно, присоединяясь к разговору. Запуск этого сервиса способствовал увеличению общения в «Твиттере» и, по мнению разработчиков, позволил людям чувствовать себя более комфортно, делясь личными и случайными мыслями, мнениями и чувствами.