Онлайн-кинотеатры нарастили выручку за счет доходов от подписок

Крупнейшие российские онлайн-кинотеатры Okko и ivi в 2018 г. нарастили рыночные доли, несмотря на запуск новых площадок, пишет газета «Коммерсантъ». Их выручка выросла в первую очередь за счет доходов от платной модели, которые, по мнению аналитиков, со временем должны сравняться с доходами от рекламы.

Оборот Okko по итогам 2018 г. вырос на 81% — до 2,5 млрд руб. с учетом НДС, сообщил представитель компании. Ежемесячная аудитория сервиса составила 1,83 млн человек (годом ранее — 1,5 млн). «Оборот начал расти более быстрыми темпами. Количество пользователей также увеличилось благодаря медиаподдержке со стороны ресурсов Rambler, общим рекламным кампаниям и активам объединенной киносети («Синема парк» и «Формула кино»)», — отметил гендиректор Okko Иван Гродецкий.

Выручка онлайн-кинотеатра ivi в 2018 г. выросла на 62% — до 3,9 млрд руб., из которых 70% приходится на платную модель, сообщил директор по стратегической аналитике ivi Иван Гринин. В отличие от Okko, ivi также работает по рекламной модели. «Платная модель уже несколько лет растет стремительными темпами, опережая по выручке рекламную. Такая тенденция будет сохраняться и дальше, это логичный этап развития рынка», — отметил Гринин.

По предварительным данным «ТМТ Консалтинг», доходы всего рынка онлайн-кинотеатров от рекламы в 2018 г. выросли на 12,5% — до 3,6 млрд руб., а от пользовательских платежей — на 75,6%, или до 7,9 млрд руб. J’son & Partners Consulting оценивает рост выручки от подписки и других платных моделей просмотра видеоконтента в России в 2018 г. в 62%.