Рекламодатели «Видеосети Яндекса» увеличили расходы на видеорекламу в 3 раза
Больше всего бюджеты выросли в трех отраслях: автомобильной, финансовой и товаров повседневного потребления
Расходы рекламодателей, использующих видеоформаты для продвижения в «Видеосети Яндекса», выросли в три раза за десять месяцев 2018 г., рассказали AdIndex в компании. А количество компаний, пользующихся видеосетью, выросло на 79% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Абсолютные цифры в компании не раскрывают.
По данным «Яндекс.Крипта», представленным на Национальном рекламном форуме, охват видеосети составил 37 млн зрителей в сентябре 2018 г.
Больше всего бюджеты на видеорекламу за десять месяцев выросли в трех отраслях: авто, финансов и товаров повседневного потребления. За первое полугодие больше всех на видеорекламу потратили рекламодатели из автомобильной отрасли — на нее приходилось более 28% всех расходов. Второе место тогда занимала финансовая отрасль (24%), а третье — товары повседневного спроса (15%).
По итогам девяти месяцев 2018 г. более половины бюджетов рекламодателей пришлось на кросс-девайсные размещения. В 4 раза выросло количество показов видеорекламы на мобильных устройствах. Около 5% кампаний видеосети прицельно показываются на Smart TV, однако все больше рекламодателей активно используют технологии Addressable TV.
Самым популярным таргетингом у рекламодателей остается социально-демографический: он использовался при настройке 68% заведенных кампаний. 15% использовали поисковой таргетинг, а 9% по категориям пользователей.
На мультироллы приходится 89% от всех размещений. На outstream-форматы приходится меньше показов — 9% на формат in-page и 2% на interstitial.
«Рекламодатели сейчас проявляют большой интерес к видеорекламе. Ролики показывают высокую окупаемость, дают хорошую вовлеченность пользователей и позволяют охватить целевую аудиторию», — говорит коммерческий директор компании «Яндекс» Леонид Савков.
«Видеосеть Яндекса», по данным самой компании, охватывает более 300 площадок, куда входят «Кинопоиск», «Яндекс.Видео», сайты телеканалов СТС, «Рен ТВ», НТВ и «Москва 24».
