Mail.ru Group открыла бонусную программу для пользователей «ВКонтакте» и «Одноклассников»
За покупку товаров пользователи будут получать бонусы. Их размер определит рекламодатель, проводящий кампанию
Mail.ru Group запустила бонусную программу для пользователей «ВКонтакте» и «Одноклассников», пишет «Коммерсантъ». За покупки товаров и услуг из рекламных записей пользователи получают внутреннюю валюту, ее они могут потратить на стикеры, подарки и другие покупки в соцсетях. Со временем холдинг планирует ввести денежный кэшбэк. Он предусмотрен и при покупках в офлайне, после совершения которых пользователю необходимо будет загрузить фотографию чека.
Бонусная программа работает в рамках платформы Mail.ru Group для рекламодателей Performance Retail. Сервис измеряет конверсию показов рекламы в покупки, эффективность размещения и стоимость привлечения клиентов. После запуска кэшбэка рекламодатели смогут выбирать, как именно отблагодарить пользователей.
По окончании кампании клиентам будет доступна статистика по охвату, количеству принятых предложений, числу загруженных и валидных чеков, количеству вознагражденных пользователей. Также для клиентов открывается возможность запускать ретаргетированные кампании на тех пользователей, участвовавших в акции.
Подобные сервисы будут востребованы среди рекламодателей, особенно учитывая, что Mail.ru Group дает доступ сразу ко всей аудитории «ВКонтакте» и «Одноклассников», отметили опрошенные «Коммерсантом» участники рекламного рынка. Среди минусов они указали на то, что не так много пользователей готовы загружать свои чеки ради баллов, кроме того, могут возникнуть сложности с их проверкой.
В Mail.Ru Group планируют расширить набор инструментов Performance Retail, запустив классическую кэшбек-механику. Рекламодатели смогут выбирать, как именно они хотят вознаграждать целевую аудиторию.
