YouTube открывает программу для рекламодателей

Принадлежащий Google видеогигант для начала заключил договоры с American Express, General Electric, Johnson & Johnson и PepsiCo. Планируется, что в новой программе в целом примут сто рекламодателей со всего мира.

«Определенный креативный подход, который принят на YouTube, просто невозможен на телевидении, - сказал на фестивале «Каннские львы» Роберт Кинкл из YouTube. - Мы можем выйти за пределы 30-секундного ролика, мы можем снять хоть полноценное шоу. В телевизионной же рекламе очень мало творческой свободы, в ней невозможно двустороннее общение, ею нельзя поделиться с друзьями и нет того эффекта, который ваш контент получает на YouTube».

Эта инициатива является расширением технической и стратегической поддержки, которую YouTube оказывает ведущим создателям контента. Еще в 2007 году сайт запустил партнерскую программу, способную помочь в увеличении популярности ведущим пользователям YouTube - таким, как Маркес «Нонстоп» Скотт, уличный танцор с рекордным числом подписчиков, снимавшийся в том числе и в рекламе разнообразных брендов (к примеру, в ролике Peugeot 208).

В программе сейчас участвует больше миллиона ведущих креативщиков, которыми руководят сотни «ютьюбовских» боссов.

«Рекламодатели получат такой же высококлассный сервис, как и креативщики, - сказал Кинкл. - К каждому рекламодателю будет приставлен свой контент-менеджер, который поможет в работе с каналами, в разработке стратегий и проконсультирует по сотрудничеству с аудиторией».

Кинкл, с помощью презентаций кампаний для таких брендов, как Dove и TopShop, рассказал о стратегиях, в рамках которых YouTube становился основным рекламным каналом. Однако, в разговоре с Guardian Кинкл отрицал, что его цель - заставить рекламодателей вывести свои рекламные средства с телевидения и перенаправить их на YouTube: «Рекламодатели, работающие с креативными агентствами, привыкли к тому, что получают меньшее (телерекламу) за большие деньги. Мы же думаем о создании диалога с аудиторией. А это далеко не только телевизионная реклама четыре раза в год. Рекламодателям надо пересмотреть свои бюджеты и понять, что работа с YouTube гораздо более практична. Я говорю о том, что они смогут работать как создатели интересного контента, а не только как рекламодатели».

Четыре рекламодателя-первопроходца начнут свою работу с YouTube в сентябре, когда в их лос-анджелесских офисах пройдут недельные мастер-классы по созданию контента. Планируется, что к концу года в программе примут участие сто рекламодателей.