Dove позволил женщинам контролировать рекламу бренда на Facebook

Кампания, разработанная Ogilvy, основана на использовании приложения, которое позволяет пользователям Facebook выбрать понравившееся высказывание и при помощи Dove media опубликовать его в Facebook. Короткие и милые сообщения о естественной женской красоте противостоят критике типа «а не слишком ли сильно свисают твои бока над джинсами?» и прочим подобным, понижающим самооценку.

На видео ниже объясняется, как это работает. Звучит впечатляюще – приложение каким-то образом заменяет рекламные объявления позитивными статусами. Однако на деле все не так уж радужно. Покупка объявления позволяет лишь заменять рекламу Dove собственной. Но это не так уж важно, в конце концов, изобретение Dove перекрывает другие рекламные объявления. Интерактивная составляющая довольно хороша – идея простая и умная. Целевая аудитория должна полюбить приложение и пересылать его другим, потому что медиа – лучший «козел отпущения» из когда-либо созданных для самоутверждения. Медиа - большая и неконтролируемая махина, с которой невозможно сражаться, так что она просто обязана быть опасной. И небольшие шаги -  как этот - которые дают потребителю капельку контроля (существенного или не очень) над рекламой, заставят его чувствовать себя уверенным в себе и также в вашем бренде. Конечно, как всегда, просто не напоминайте любителям Dove, что Unilever также делает Axe/Lynx. Это как правило их расстраивает.