В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
26 Апреля 2012
Dove позволил женщинам контролировать рекламу бренда на Facebook
Dove Австралия создала первый имидж-конструктор, созданный не столько для женщин, сколько для рекламы

Кампания, разработанная Ogilvy, основана на использовании приложения, которое позволяет пользователям Facebook выбрать понравившееся высказывание и при помощи Dove media опубликовать его в Facebook. Короткие и милые сообщения о естественной женской красоте противостоят критике типа «а не слишком ли сильно свисают твои бока над джинсами?» и прочим подобным, понижающим самооценку.

На видео ниже объясняется, как это работает. Звучит впечатляюще – приложение каким-то образом заменяет рекламные объявления позитивными статусами. Однако на деле все не так уж радужно. Покупка объявления позволяет лишь заменять рекламу Dove собственной. Но это не так уж важно, в конце концов, изобретение Dove перекрывает другие рекламные объявления. Интерактивная составляющая довольно хороша – идея простая и умная. Целевая аудитория должна полюбить приложение и пересылать его другим, потому что медиа – лучший «козел отпущения» из когда-либо созданных для самоутверждения. Медиа - большая и неконтролируемая махина, с которой невозможно сражаться, так что она просто обязана быть опасной. И небольшие шаги -  как этот - которые дают потребителю капельку контроля (существенного или не очень) над рекламой, заставят его чувствовать себя уверенным в себе и также в вашем бренде. Конечно, как всегда, просто не напоминайте любителям Dove, что Unilever также делает Axe/Lynx. Это как правило их расстраивает.

Автор: перевод Надежды Гусинской
Источник: Adweek.com




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
апрель 2019
Каталог 7889 компаний
Total ViewCharsky studioRealWeb
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center