Миллениалы любят поголубее: как различные поколения относятся к логотипам

Несмотря на эпоху блогеров, социальных сетей и стримов, логотип остается важнейшей частью айдентики бренда. По мнению большинства (92%) потребителей, разработка лого является одним из приоритетов при запуске нового бизнеса.

Исследование Vistaprint (нового владельца фотостока Depositphotos и онлайн-редактора Crello) показало, что поколения по-разному смотрят на визуальную составляющую бренда. Так, миллениалы и зумеры отдают предпочтение монохромным логотипам. Им внушают доверие такие цвета, как голубой (34%), белый (24%) и черный (23%) — такую статистику приводит издание Adweek. При этом миллениалам (25–29) ближе голубой цвет, тогда как поколению Z (18–24) импонирует черный.

Наименее популярными цветами применительно к логотипам оказались розовый, серый, оранжевый, желтый и фиолетовый.

Самыми удачными лого могут похвастать производители еды и напитков, технологические компании и косметические бренды. Если говорить об отдельных игроках, то наиболее запоминающимися логотипами взрослые американцы назвали McDonald’s, Amazon, Nike, Coca-Cola, Apple, Google, Disney, Facebook, Netflix и Twitter.

60% согласились с тем, что логотипы должны быть гендерно нейтральными независимо от выпускаемой продукции или оказываемых услуг. Почти половина (49%) потребителей с меньшей вероятностью приобретут товар у бизнеса, чей лого не отражает суть его деятельности. По мнению 43%, брендам необходимо менять лого при изменении продукции либо услуг.

Для малого бизнеса удачный логотип тоже имеет значение: он повышает вероятность покупки (43%), положительно влияет на запоминаемость и уровень доверия (40%). Неудачный логотип даже способен оттолкнуть некоторых покупателей от малого бизнеса (16%).

То, как логотип воспринимается потребителем, может оказать влияние на бизнес, уверен креативный директор Vistaprint Клиффорд Скит. Кроме того, лого мгновенно сигнализирует, кто вы, что вы предлагаете и чего от вас ожидать, резюмирует представитель компании.