Цена эксклюзивного стакана Starbucks выросла в пять раз за сутки

Стакан для холодных напитков бренда Starbucks в форме персонажа серии комиксов Peanuts Снупи начали перепродавать по цене в $200, хотя изначальная его стоимость на старте рекламной кампании составляла $39,95. Об этом сообщает Bloomberg со ссылкой на данные Starbucks Corp.

Стакан был продан за $200 на платформе StockX. Он является частью ограниченной серии товаров Peanuts, которая появилась в некоторых точках Starbucks 15 сентября. По данным Google Trends, запрос «Starbucks Снупи» был одним из самых популярных в США за последние 24 часа.

Готовность покупателей платить больше за такую посуду показывает, что Starbucks заимствует стратегии брендов кроссовок и уличной одежды, используя выпуск лимитированных товаров для увеличения продаж, отмечают в агентстве. На фоне этого тренда рестораны и сети быстрого питания все чаще выпускают лимитированные серии товаров, чтобы привлечь клиентов в заведения и побудить их присоединиться к программам лояльности.

Ранее сеть Starbucks в Мексике представила новую глобальную идею бренда — Juntémonos Más (пер. «Давайте чаще собираться вместе»). Это единая концепция, которая будет определять все последующие кампании бренда, дизайн кофеен и взаимодействие с клиентами. Ее цель — вернуть ценность живому общению в эпоху цифровизации и ускоренного ритма жизни.