«Дикси без фокусов»: актер Никита Кологривый стал амбассадором торговой сети

Торговая сеть «Дикси» позвала актера Никиту Кологривого («Слово пацана. Кровь на асфальте», «По щучьему велению», «Два холма») стать своим амбассадором. Бренд также снял рекламную кампанию, которая стартовала в конце октября и продлится до начала декабря. Видео было создано при участии коммуникационного агентства Names и видеопродакшена Shabash Agency.

Ключевая задача кампании — привлечь внимание покупателей к выгодным предложениям «Дикси», повысить узнаваемость программы лояльности «Клуб Друзей Дикси» и стимулировать использование ее преимуществ, пояснили в пресс-службе Names. При разработке концепции команда сосредоточилась на трех направлениях: выгоде покупок с картой лояльности, специальных предложениях сети и удобстве приложения и дополнительных сервисов.

«Участие Никиты Кологривого помогает сделать коммуникацию более заметной и рассказать о преимуществах бренда через узнаваемого героя, юмор и понятные покупателям ситуации», — отметили в пресс-службе.

Креатив

В основу кампании легла концепция «Без всяких фокусов» (в коммуникации — «Честные скидки без фокусов»), построенная на ироничном переосмыслении рекламных приемов. В роликах Кологривый превращается сначала в иллюзиониста, который пытается произвести впечатление трюками и спецэффектами. Затем актер выступает за прямой и понятный разговор со зрителем.

Креатив опирается на узнаваемую манеру Кологривого, его эмоциональную подачу и характерную иронию — актер сохраняет привычный образ прямолинейного героя, который не поддается на эффектные уловки. Как пояснили в пресс-службе, через этот подход позволяет объединить продуктовые сообщения с развлекательным форматом и сделать рекламу заметнее.

Для кого

В центре кампании — преимущества покупок в «Дикси» и программа лояльности «Клуб Друзей Дикси»: специальные цены, выгода по карте лояльности, кешбэк для оплаты отдельных товаров и услуг, бонусные предложения для участников программы. Концепция «Честные скидки без фокусов» противопоставляет рекламные трюки реальной покупательской выгоде.

Аудитория — покупатели, внимательно относящиеся к повседневным расходам, следящие за спецпредложениями и ценящие прозрачные условия акций и удобство цифровых сервисов, добавляют в Names.

Кампания реализуется на телевидении, в наружной рекламе, диджитал и indoor. ТВ-ролики знакомят с концепцией, наружная реклама поддерживает ее в Москве, Санкт-Петербурге, Туле и Калуге.

Бренд: торговая сеть «Дикси»
Команда маркетинга бренда:
Наталья Тихонова, руководитель управления рекламными коммуникациями и лояльностью Департамента маркетинга «Дикси»
Ирина Риморева, руководитель отдела брендинга и рекламных коммуникаций Департамента маркетинга «Дикси»
Полина Минаева, ведущий менеджер отдела брендинга и рекламных коммуникаций Департамента маркетинга «Дикси»
Софья Виноградова, менеджер ATL проектов Департамента маркетинга «Дикси»
Ольга Вороватова, руководитель отдела диджитал-продвижения Департамента маркетинга «Дикси»
Ольга Егорова, менеджер медиа отдела диджитал- продвижения Департамента маркетинга «Дикси»

Коммуникационное агентство: Names Agency (представление интересов Никиты Кологривого и участие в реализации сотрудничества с брендом)

Креативное агентство: Айnet

Видеопродакшен: Shabash Agency
Алексей Звонцов, режиссер