Redmi Note 17 отправили скитаться по горам и лесам ради новой рекламной кампании

Креативное агентство Sinners и «AI-продакшн» Peyote Lab показали, как можно собрать историю о трехдневной погоне за смартфоном без большой команды и дорогих съемок. Продавец электроники diHouse и Xiaomi выпустили рекламный ролик для телефона Redmi Note 17, полностью созданный с помощью генеративного ИИ, сообщили в пресс-службе агентства.

Сначала герой работает в поле и роняет смартфон. Телефон падает, но поднять его мужчина не успевает: устройство подхватывает птица, и хозяин отправляется следом. Дальше все становится только сложнее: лес, такси, дельтаплан, горная река, каяк и скалы. Все это время на смартфоне продолжает играть музыка: что бы ни происходило по пути, телефон остается включенным и продолжает работать. Через три дня герой наконец догоняет птицу, забирает смартфон и видит на экране 30% заряда — после всей погони телефон все еще жив и работает.

Команда хотела рассказать о характеристиках телефона без банального перечисления: аккумулятор на 10 тыс мАч, работа до трех дней без подзарядки, зарядка 100 Вт и защите от воды и повреждений при падении.

Команда отказалась от бесконечных трансформаций, сюрреализма и нарочитых AI-эффектов. Ролик, наоборот, должен был выглядеть так, будто все происходящее действительно сняли вживую — с актером, птицей, настоящими локациями и большой съемочной группой.

Впрочем, без кастинга не обошлось — главному герою продумали одежду для разных этапов пути, отдельно разработали внешний вид локаций, техники и реквизита. Также выбирали и птицу — учитывали юридические нюансы и природоохранный статус вида. В итоге роль похитителя смартфона досталась сарычу.

Технические детали

Каждый кадр заранее планировали почти как при обычной съемке: где стоит герой, куда смотрит, насколько усталым должен выглядеть, как движется камера, какая используется оптика и как один план перейдет в следующий. По словам Алисы Еременко, креатора Sinners, при производстве «хотели, чтобы ИИ оставался способом производства и зритель в первую очередь смотрел историю. Поэтому к режиссуре, постоянству персонажей и самому смартфону относились так же строго, как на обычной съемке».

В ролике много отрезков, снятых как будто камерой, закрепленной на машине, дроне, каяке или дельтаплане. Нейросети нужно было одновременно удерживать движение героя, камеры, объектов и окружения.

Сначала материал собирали в low-res-аниматик, утверждали ритм и последовательность сцен и только после этого переводили в high-res. Дальше начинался уже вполне традиционный постпродакшен: чистка кадра, улучшение качества, композитинг, трекинг и борьба с артефактами, искажениями формы и попытками нейросети изменить геометрию смартфона.

Сложности

В одной из сцен потребовалось всего лишь изменить положение телефона у воды, не тронув уже утвержденных героя, каяк, камеру и окружение. Чтобы не пересобирать весь кадр, нужное движение встроили в саму сцену: волна от приближающегося каяка должна была повернуть лежащий у воды телефон. Оказалось, что сгенерировать новую сцену иногда проще, чем изменить одну деталь в уже согласованном кадре и при этом сохранить все остальное без изменений. «Сделать дельтаплан можно. Повернуть уже существующий телефон на несколько градусов и не изменить вообще ничего вокруг — вот это иногда настоящий экстрим», — сказал Вячеслав Бабийчук, руководитель ИИ в AI-production Peyote Lab.

Авторы

Клиент:
Волошина Алина, маркетинг-менеджер Xiaomi
Королькова Вера, проджект-менеджер Redmi Note

Креативное агентство Sinners:
Заволоко Сергей, сооснователь / креативный директор
Михайленко Влад, креативный директор
Заводова Ксения, креатор
Еременко Алиса, креатор
Силаков Александр, нью-биз

«AI-продакшн Peyote Lab»:
Бабийчук Вячеслав — Head of AI
Рубцов Лев — AI artist
Савельев Илья — AI artist
Кирилл Смолянинов — AI artist
Ярослав Звыков — композитинг
Роман Васильев — композитинг
Сергей Соловьев — дизайн
Карина Бабийчук — моушен-дизайн
Алексей Бутов-младший — композитор, SFX