Постеры «Мумии» запретили в лондонском метро из-за сходства с мертвым ребенком
Было направлено 30 жалоб. Повлияло и то, что один из билбордов был виден из детского сада
Британское Управление по стандартам рекламы (ASA) запретило размещение постеров фильма «Мумия» в лондонском метро, удовлетворив 30 жалоб на тревожный визуал, сообщает Variety. Регулятор пришел к выводу, что один из главных постеров создавал «реалистичное впечатление мертвого ребенка», что нарушало Кодекс неэфирной рекламы, стимулирования продаж и прямого маркетинга (CAP).
«На плакате, размещенном в лондонском метро, было изображено крупным планом женское тело, выглядящее как мумия, с одним опухшим и закрытым глазом. Она была покрыта коричневой тканью, на которой были выгравированы символы, похожие на древние. В рекламе был текст: “Некоторые вещи должны оставаться похороненными”», — говорится в сообщении ASA.
Фото: соцсети
Warner Bros. настаивала, что изображенный персонаж — это «живая мумия», а не труп, и на изображении нет сцен насилия или угрожающих выражений. Однако ASA посчитала, что человеческие черты делают фигуру похожей на умершего ребенка.
Регулятор также отметил, что один из билбордов был виден из детского сада. Это, по мнению ASA, могло напугать детей. При этом в законе существует ограничение на страшную рекламу возле школ на расстоянии 100 метров, но детские сады в нем не упоминаются. В итоге управление решило, что Warner Bros нарушили правила 1.3 (Социальная ответственность) и 4.2 (Вред и оскорбление) Кодекса CAP.
Постановление ASA касается исключительно наружной рекламы и не затрагивает сам фильм. Телевизионная и стриминговая реклама «Мумии» разрешена к показу после 19:30 — регулятор отметил, что контекст и аудитория трансляций существенно отличаются от плакатов в общественных местах, которых не могут избежать прохожие.
