Коты замесили скидку 30% на пиццу Papa Johns
Название кампании — Kneading Cats — построено на игре слов: кошачье «замешивание» лапками всего вокруг и замес теста для пиццы
Papa John's в Перу отметил Всемирный день кошек необычной рекламной кампанией под названием Kneading Cats. Дословно это «Замешивающие коты». Вместе с креативным агентством Valor маркетологи взяли за основу типичную кошачью привычку — ритмично перебирать лапками по мягкой поверхности. На английском это движение называют kneading. Так же звучит фраза «замешать тесто». Эта игра слов стала основой кампании, пишет Mercado Negro.
Пушистые «пекари», мнущие лапами одеяла и хозяйские колени, в соцсетях Papa John's превратились в главных героев, которые «замешивают» скидку на пиццу для своих хозяев. Механика участия: чтобы получить скидку в 30% на семейную пиццу, владельцам кошек нужно было загрузить короткое видео со своим топчущим любимцем в Instagram* Stories, добавить эмодзи кусочка пиццы и отметить официальный аккаунт Papa John's Peru.
Креативную стратегию и реализацию полностью взяло на себя перуанское агентство Valor из Лимы. За проект отвечали креативный директор Хуан Пабло Пескиера и директор по планированию Родриго Реворедо, указано на странице Latinspots.
Это не первая идея с пиццей и котами. Pizza Hut в Японии в рамках кампании Pizza Cat's полностью «передала» управление одним из ресторанов четырем котам. Пушистых сотрудников звали Тенчо, Джиро, Дзюдзю и Рауль. Бренд создал под эту историю отдельный промосайт и серию пародийных роликов.
Сюжеты были выдержаны в традициях абсурда: коты в фирменных кепках Pizza Hut «принимали» заказы по телефону, пытались чистить униформу роллером для шерсти, гоняли на роботах-пылесосах вместо уборки зала и важно «считали» выручку за кассой.
Бренд: Papa Johns
Агентство: Valor
Генеральный директор: Эдуардо Поппе
Главный креативный директор: Хуан Пабло Пескьера (партнер)
Креативный директор: Тони Круз
Копирайтер: Кевин Круз (старший креативный директор)
Арт-директор: Пьеро Ронкалл (старший креативный директор)
Дизайнеры/аниматоры: Энтони Вега и Фиорелла Салазар
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
