Природа окрасилась в зеленый цвет ко дню рождения «Купера» в новой кампании

Сервис доставки «Купер» представил федеральную рекламную кампанию «Озеленеть», приуроченную ко дню рождения бренда. Вместо традиционного праздничного промо компания выстроила 360-градусную коммуникацию вокруг фирменного зеленого цвета, рассказали в пресс-службе компании.

В основе кампании — идея, что летом природа сама окрашивается в зеленый, будто поздравляя «Купер» с днем рождения. Бренд предлагает взглянуть на привычные городские пейзажи по-новому: деревья, газоны, товары и другие зеленые объекты становятся частью единой коммуникации и напоминают о сервисе.

В «Купере» отметили, что «Озеленеть» задумывалась не как отдельная рекламная акция, а как единая летняя коммуникационная платформа, объединяющая маркетинговые и городские инициативы вокруг идеи «лета цвета Купера».

Кампания стартовала с короткого тизера и получила продолжение в основном видео. В первом ролике курьер по имени Игорь наслаждается летом и гладит листья, приближая день рождения «Купера». Во втором видео к сюжету присоединяется случайная прохожая. Оба героя произносят фразу «Озеленеть, как круто!». Для социальных сетей бренд также подготовил отдельную версию ролика с отсылкой к популярному интернет-мему.

Проект реализуется по модели 360 и охватывает телевидение, цифровые площадки, PR, интеграции с блогерами, собственные соцсети бренда, а также офлайн-активации. В течение лета «Купер» примет участие в городских мероприятиях и фестивалях, включая День огурца в Суздале.

В рамках кампании пользователям предложат специальные акции и тематические активности. За участие в офлайн-мероприятиях можно будет получить фирменные «листочки», которые затем обменяют на эксклюзивный мерч. Кроме того, до конца июля сервис предоставляет бесплатную доставку блюд из ресторанов.

Бренд: «Купер»
Директор по маркетингу: Татьяна Антонова
Директор по стратегическому и бренд маркетингу: Ольга Казьмина
Руководитель маркетинг коммуникаций: Мария Бордюг
Старший бренд стратег: Мария Ануфриева
Старший менеджер коммуникационного дизайна: Виктория Белоус
Старший креатор: Александра Тихонова
Старший коммуникационный дизайнер: Яна Тычинина
Старший креатор спец проектов: Даниил Зиновик
Старший менеджер по имиджевым проектам: Нина Хоменко
Менеджер имиджевых проектов: Екатерина Савелюк
Агентство: «ТутковБудков»
Продакшен: «КакНадо»
Режиссер: Алексей Смирнов